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아이덴티티를 구축하였다
Ⅷ. 결론
각 지역들은 고유의 버네큘러(vernacular)를 바탕으로 그 지역만의 특징적 아이덴티티(identity)를 마케팅에 접목시켜 경제적 수익과 부가가치를 동시에 창출할 수 있는 전략적 방안을 모색하고 있는 실정이다.
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아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1) 제품의 연상(Product)
2) 브랜드 개성(Brand Personality)
3) 조직의 연상(Organization)
4) 문화·가치의 연상(Value)
5) 상징의 연상(Symbol)
6) 관계에 대한 연상(Relationship)
7) 사용자
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아이덴티티전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅷ. 향후
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아이덴티티에 관한 연구
(숙명여자 대학교 대학원. 2000)
- 홍주현. 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 웹 컬러 전략 연구
(이화여대 디자인 대학원. 2006)
- 함준용. 컬러 아이덴티티가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구
(홍익대 광고홍보대
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아이덴티티전략이 필요하게 되며 제품의 연상, 개성, 여러 가지 연상 등 다양한 요소들이 필요하다. 시대를 초월하는 핵심 아이덴티티의 성공적인 구축과 관리 역시 필요하다. 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티
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