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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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브랜드 자산이 증가한다고 볼 수 있을 것이다.
제4절. 인터넷 브랜드 확장
1. 브랜드의 확장의 개념
브랜드 확장전략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드
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인터넷 브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany)&n
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인터넷의 광범위한 영향으로 생산자와 소비자간 양자 모두의 이익을 증대시킬 수 있는 윈-윈(WIN-WIN)전략의 기회가 확대되고 있다는 것이다. 생산자는 이러한 유통 구조 속에서 살아남기 위해서는 타 제품과의 차별화를 위해 새로운 브랜드를
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브랜드(Corporate Brand) / 공동브랜드(Family Brand)/ 개별브랜드(Individual Brand) /브랜드 수식어(Brand Modifier) 등의 4단계로 구분한다.
eBrand에서도 광의의 eBrand로 규정되며, 제공되는 제품의 형태가 상품이나 서비스로 표현되는 Internet Enabler와 인터넷 전
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