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브랜드 자산관리, 커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2006) - 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스
라이터스 편집부(2005) - 브랜드 자산관리 4단계, 라이터스
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방
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브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의
Ⅲ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 구성요소
1. 소비자의 인식차원
1) 브랜드 인지도
2) 소비자가 인지하는 제품의 질
3) 브랜드 연상
4) 브랜드 로열티
2. 시장반응의 차원
1) 가
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브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
5. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이
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브랜드 관리 전략, 한국국제경영관리학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 중요성
Ⅲ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
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