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구매 후 행동 전략에도 특별한 신경을 쓰고 있는데 통상적으로 나가는 광고 외에 광고 캠페인으로서 유명 디자이너들의 이름값을 톡톡히 활용하고 있다. 리바이스는 유명한 디자이너들이 그들의 대표적 청바지 501s를 입었음을 광고한 것이다
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전략일 수밖에 없다. 의류 산업은 유행에 민감하기 때문에 충분한 시장이다. 리바이스의
브랜드 아성을 꺾고 제 1의 청바지 고급 브랜드로 도약하기 위해선 정보 탐색 과정의 역할을
간과할 수 없다.
4) 구매후 조화의 일치
소비자의 구매후
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청바지 시장의 세분화(segmentation)
2) Levi's의 계층분화에 따른 상품군
3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종합
4) 우리청바지의 목표점.
5) 우리청바지의 ‘대안평가’전략
8. 구매
1) 리바이스 구매의 특징
2) 리바이스의 구매 촉진 요
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청바지 브랜드 리바이스에 대한 설문
1. 귀하의 성별은 무엇입니까?
① 남 ② 여
2. 귀하는 리바이스 청바지를 구매한 적이 있습니까?
① 있다. ② 없다.
2-1. 귀하께서 구매하신 (위에서 대답하신) 리바이스 청바지는 몇 벌입니까?
① 1 ~ 2벌
② 3
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전략 (4P's)
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
6. 향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
2) 브랜딩의 중심은 소비자!
3) 과학적으로 끊임없이 소통하라
4)
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