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제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented pr
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제품이나 서비스의 믹스 전략에 활용할 수 있다. 게다가, 유사한 소비자집단을 묶거나 분류함으로써 고객의 세분화가 가능하여 이들 집단만을 대상으로 하는 차별적 마케팅 전략수립이 가능하다. 데이터 마이닝이란 한 번이라도 기업 제품이
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확대 전략 : 중가시장에 포지션된 기업이 저가, 고가 제품을 추가하는 전략 (예)Marriott호텔(Renaissance호텔과 TownPlace Suites호텔의 추가)
∴ 제품계열 보충(Line filling) : 현 계열 범위 내에 품목을 추가하여 제품계열을 확장하는 것이다. 제품계열 보
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확장시키는 방법에는 새로운 제품을 개발
하여 기존의 진입시장에서 시장영역을 확장시키는 방법과 새로운 시장을 개
발하는 방법 등 두 가지가 있다.
(1) 제품계열 확대
해외시장에 진입한 기업이 고려할 수 있는 제품개발전략에는 제품계열
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(Well Being) 상품
Ⅱ. 매스티지(masstige) 정의
1. 매스티지 용어
2. 매스티지 제품의 특징
3. 매스티지 소비자의 특징
Ⅲ. 매스티지(masstige) 사례 연구
1.매스티지 제품 사례
2.매스티지 마케팅 사례
Ⅳ. 매스티지 마케팅의 전략 및 시사점
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