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1천 1백만원에서 1천 6백만원선인데 EF소나타는 1천 1백만원에서 최고급품인 Gold의 경우는 1천 8백만원 정도로 가격이 측정되었다.
현재 중형차 시장이 가열되어 있고 IMF여파로 소비자들이 가격에 민감하게 반응하므로 위에서 살펴본 것과 같
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에 맞게 DM을 특성화한다. 전문여성들의
특성에 맞게 관련성 있는 상품이나 서비스에 대해 관련회사와 전략적 제휴를
통해 할인 쿠폰을 함께 보내준다. 예를 들어 EF소나타 30/40대 구매 여성의
기호를 파악하여 그들이 선호하는 화장품 혹은 의
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EF소나타는 1천 1백만원에서 최고급품인 Gold의 경우는 1천 8백만원 정도로 가격이 측정되었다.
현재 중형자 시장이 가열되어 있고 IMF여파로 소비자들이 가격에 민감하게 반응하므로 위에서 살펴본 것과 같이 경쟁사들간의 가격정책은 비슷하
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, 크레도스가 1천 1백만원에서 1천 6백만원 선인데 EF소나타는 1천 1백만원에서 최고급품인 Gold의 경우는 1천 8백만원 정도로 가격이 측정되었다.
현재 중형자 시장이 가열되어 있고 IMF여파로 소비자들이 가격에 민감하게 반응하므로 위에서 살
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Gold를 소유하는 사람들에게 사회적위상을 부여하고 있다.
촉진,광고전략
1.EF의 광고목표
현대자동차는 EF소나타 출시전후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달율이 전파 광고는 80%이상, 인쇄물 광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세웠다.
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EF소나타의 대히트
중형차를 갖은 사람 200명을 대상으로 조사한 결과 현대자동차의 EF소나타가 안전성, 주행속도,승차감,정숙성 면면에서 모두 1위를 기록하였다. 이러한 성과는 EF소나타가 출시된 이후 각종 기관에서 선정한 히트상품에 중
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EF쏘나타의 대히트
- 출시 이후 각종 기관에서 선정한 히트상품에 중형차 부분에서 1위(안정성,주행속도,승차감)
- 현대자동차 전체 신뢰도와 위상을 높이는 계기 1. 기업소개
2. 등장배경
3. 환경 분석
-외부, 내부
4. S T P
5. 마
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또한, EF소나타는 기존의 소나타와는 완전히 고급화된 새 모델임에도 불구하고 브랜드를 독립시키지 않고 소나타라는 높은 브랜드인지도를 이용하여 소비자들에게 쉽게 접근하였기 때문에 마케팅 성과를 최대로 발휘할 수 있었다.
*상품전
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Gold를 소유하는 사람들에게 사회적위상을 부여하고 있다.
촉진,광고전략
1.EF의 광고목표
현대자동차는 EF소나타 출시전후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달율이 전파 광고는 80%이상, 인쇄물 광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세웠다.
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EF쏘나타 자동차의 의미
(2) 시리즈 마케팅
(3) 환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
(4) 마케팅 전략 분석
1) 시장세분화 2) 표적시장 선정 3) 포지셔닝
(5) 마케팅 믹스전략 분석
1) 제품전략 2) 가격전략
3) 촉진
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