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티넷에서만 판매하던 미샤를 이제는 오프라인 매장에서도 판매하고 있다. 위의 그림처럼 온라인과 오프라인 매장을 병행하는 회사의 이윤 극대화 현상이 더 높은 것을 알 수 있다.하지만 오프라인 매장이 활성화되어 가고 있는 시점에서 종
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적인 것, 실로 구매자가 원하는 것이 무엇인가에 관한 차원
- 해당제품으로부터 고객이 얻을 수 있을 것으로 기대하는 본질적인 편익(generic benefit) 또는 핵심편익(core benefit)의 관점에서 제품을 규정한 것
(2) 유형 제품(tangible product)
- 구매자에
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Product) : 제품이 제공하는 핵심적인 편익 or 서비스
- 유형 제품 (Tangible Product) : 핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품
- 확장 제품 (Augmented Product) : 유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타 혜택 V. 자라(ZARA)의 글로벌 제품
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(1) 제품의 개념
• Kotler의 제품정의
- 핵심제품(core product)
: 제품을 구매하려는 핵심적 원인 및 추구편익
- 유형제품(tangible product)
: 핵심제품을 유형화 시킨 재화 또는 서비스
Core Product에 품질,
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1. 제품의 개념
* 제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
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