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수행에서 강화단계까지의 상관된 시간은 포지셔닝 노력의 효과와 경쟁환경, 효율성 같은 요인에 의존
-BCM의 프레임워크의 적용은 시장에서의 브랜드의 장기 생존능력을 향상시키지만 무한한 생명을 가져다 주는 것은 아님. 이미지가 성공적
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옷장을 제안하는 데 중점을 두고 있다. 1 . EENK
01. brand story
02. Distribution
03. marketing
04. brand D.N.A
05. Customer
06. representative goods
07. brand-image
2 . VETEMENTS
01. brand story
02. Distribution
03. brand D.N.A
04. Customer
05. representative go
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문제점인 자녀요인, 소득요인, 가치관요인, 사회요인의 해결을 위한 새로운 캠페인 제시
- 젊은 세대들에 맞는 재미와 감동이 있는 캠페인 제시 1. Brand-Image Analysis
2. Brand-Positioning Analysis
3. Brand-Identity Analysis
4. Communication Strategy
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브랜드란 단일브랜드 속에 내재된 브랜드 아이덴터티(brand identity), 브랜드 편익(brand benefit), 브랜드 연상(brand association), 브랜드 로열티(brand-loyalty), 브랜드 이미지(brand-image)등의 총합인 동적개념 Branding으로 이해해야 한다.
참고문헌
강승구·
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（Consumers’ perception）
Store environment
↓
Merchandise price
Merchandise quality
Employee service quality
──────────────────── 1. Retailer as brands
2. Retailer image’s dimensions
3. Brand assortment
4. Future research priorities
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Brand의 유래
2. Brand의 정의
3. Brand의 구조
4. 좋은 Brand의 이점
5. BRAND IMAGE
1) Brand Image의 정의
2) Brand Image의 중요성
3) Brand Image의 종적구조
4) Brand Image의 횡적구조
5) Brand Image의 효과(좋은 브랜드 이미지)
6) Brand Image의 강화방법 1. Brand
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Brand Overview
2. 지금은APT Brand시대
3. APT Brand 多 多 混 線
4. 경쟁사는!
5. Different Point
6. Positioning
7. Brand Image
8. Antique
9. Antique Modernity Meaning
10. Target Image
11. Sensible Rich Meaning
12. Value
13. COMM Strategy
14. Ad Concept
15. Creative Guideli
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브랜드 이미지(Brand Image) 전략- 유한킴벌리
: 유한킴벌리는 대표적인 제지회사로 나무를 훼손할 수 있다는 부정적인 인식을 잠재우기 위해 오래 전부터 "우리강산 푸르게, 푸르게"라는 슬로건 아래 일관적이고 지속적인 캠페인을 전개해 오고
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회사의 현황
소비자가 생각하는 이미지
우위에 있는 Image 속성
열위에 있는 Image 속성
현재의 회사의 이미지 영역은
기업 커뮤니케이션 과제
어떻게 달성 할 수 있는가?
Corporate Mission
식품을 고르는 소비자
Campaign Theme
기대효과
Creative
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Brand Image 강화 근거
Brand가 노후화된 원인 분석
1. 국내 런칭 15년으로 고객에게 익숙함
2. Target의 성향이 고착화 됨
3. 신규 브랜드의 외식업체의 등장
4. 브랜드 관리 방향의 안정적인 전략
해결방안
기존의 브랜드 이미지로는 신
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