시장분석,시장과 산업의 개념 및 제품수명주기,수요 및 판매예측,시장과 산업의 개념,시장의 법률적 개념,제품수명주기의 다양성

소개글

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본문내용

시장분석

이 장의 목표
1. 시장과 산업의 개념 및 제품수명주기를 이해한다
2. 시장의 매력도를 분석하는 과정과 5 force 모델을 파악한다
3. 수요 및 판매예측 방법을 습득한다

Reading Assignment
-마케팅 제 4 장

사례연구 : 시장의 흐름을 파악해야 성공한다!


실패

1980년대 IBM
-메인 프레임 컴퓨터 형태인 대형 컴퓨터가 컴퓨터 시장을 지속적으로 주도할 것이라고 시장을 분석함
-그러나 여러 제조업자들이 개인용 컴퓨터의 성능을 향상시켜 컴퓨터 시장을 장악
-IBM은 시장에 대한 잘못된 판단으로 매출이 급감


상공
1990년대 IBM
정보산업의 중심축이 하드웨어에서 소프트웨어와 서비스로 이동하기 시작하는 시장상황을 정확히 간파
소프트웨어 기업인 로터스 인수
‘On-Demand’란 모토 아래 기업 전산운영개발 및 아웃소싱 용역과 프로세스 개선을 컨설팅하는 서비스 기업으로 변신


1. 시장분석

1) 시장과 산업의 개념

• 시장의 개념
물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며,
같은 필요와 욕구를 충족시켜주는 제품들의 집합체로도 볼 수 있으며,
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합
마케팅에서는 이들을 통합한 의미로 시장을 정의

• 산업의 개념
동일한 단일제품을 생산하는 기업들의 집단으로 표준산업분류(SIC :
Standard Industrial Classification)에 의한 산업의 분류가 가장 전통적인 방법.
포터에 따르면 서로 대체관계에 있는 제품이나 서비스를 생산하는
기업집단으로 정의

키워드

시장분석,   시장과 산업의 개념 및 제품수명주기,   수요 및 판매예측