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목차

1. 기업 개요

2. 제품 소개

3. 시장상황
3.1 시장 및 경쟁 상황
3.2 수요 및 소비자 분석
3.3 공급 및 경쟁자 분석

본문내용

1. 기업개요
* 롯데그룹의 모기업으로 1967년
에 설립됨
* 껌, 캔디,초콜릿, 비스킷, 빙과
등을 생산하는 제과업체
* 주력 상품으로는 자일리톨, 빼
빼로, 가나, 월드콘 등이 있음
* 특히 껌과 초콜릿 분야에서
강력한 브랜드로 시장을 선도
* 롯데 중앙연구소 운영

* 2013년 기준, 매출비중은 건과 76.33%, 빙과 21.46% 그리고 기타 6.82%와 연결조정 -4.6%로 구성됨.

* 전체 제품의 매출액은 전년 대비 소폭 증가했지만 순이익률은 하락하고 있는 추세

* 롯데 자일리톨 껌의 시장성
* 국내 대표 껌 브랜드

* 현재 국내 껌 시장이 롯데제과, 오리온,해태제과 등 3사가 경쟁을 벌이고 있는 가운데, 롯데제과가 70% 이상의 시장 점유율을 차지

* “롯데 자일리톨 껌”은 전체 자일리톨 껌 시장에서 90%에 가까운 시장 점유율을 차지

* 매년 1천억 원의 가량의 꾸준한 매출, 2013년 12월까지
1조 5 천500억 원의 누적 매출

* 롯데 자일리톨 껌의 특징
* 현대화된 생산설비 바탕으로 ‘품질 개선’

- 뛰어난 품질을 위해1972년 현대화된 생산설비를 갖춘 껌 공장을 서울 영등포구 양평동에 신축

- 국내 유일하게 최초 단계인 치클 정제 단계부터 직접 가공함

- 2000년 5월 자일리톨 껌을 출시, 소비자들의 폭발적 반응

- 알약 형태의 껌모양, 병 형태의 케이스

키워드

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