이마트 홈플러스 마케팅 전략 비교 (SWOT)

소개글

이마트 홈플러스 마케팅 전략 비교 (SWOT)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

홈플러스 소개

홈플러스 마케팅 전략

이마트 소개

이마트 마케팅 전략

두 기업의 마케팅 전략 비교(SWOT분석)

본문내용

홈플러스 소개

홈플러스는 1999년 5월 15일 삼성물산과 영국 유통 업체 테스코(Tesco)의 합작으로 설립

홈플러스의 슬로건- 큰 바위 얼굴

첫 번째는 ' 성장의 얼굴 '(빨강) 은 지속적인 성장을 (경쟁 속 에서 꾸준한 성장) 뜻함.

두 번째는 ' 기여의 얼굴 '(파랑) 은 사회 가치를 실현 (사회공헌 활동,지역사회 기여 등)을 뜻함.

최근 2016년 1월 취임한 김상현 사장이 큰바위 얼굴과 함께 새롭게 내세운 '기본, 문화, 상생'이라는 3가지 키워드를 앞세워 홈플러스의 변화를 주도

홈플러스 자체 브랜드의 효과

고객들이 기억 하기 쉽도록 할인점 이름을 그대로 사용

↓

' 홈플러스 우유, 홈플러스 달걀 ' 등 의 자체 브랜드

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