목차
Ⅰ. 개요
기업 선정 이유
Ⅱ. S(Structure)- ‘애플 사’의 구조
1. 경쟁기업
2. 진입장벽
3. 비용구조
Ⅲ. C(Conduct)- ‘애플 사’의 행동
1. 가격 결정
2. 홍보 전략
3. R&D(Research and Development) 계획
4. 생산 계획
Ⅳ. P(Performance)-‘애플 사’의 성과
1. 경제적 성과
2. 서비스적 성과, 브랜드 이미지에 대한 성과
Ⅴ. 알게 된 점 및 소감
Ⅵ. 출처
기업 선정 이유
Ⅱ. S(Structure)- ‘애플 사’의 구조
1. 경쟁기업
2. 진입장벽
3. 비용구조
Ⅲ. C(Conduct)- ‘애플 사’의 행동
1. 가격 결정
2. 홍보 전략
3. R&D(Research and Development) 계획
4. 생산 계획
Ⅳ. P(Performance)-‘애플 사’의 성과
1. 경제적 성과
2. 서비스적 성과, 브랜드 이미지에 대한 성과
Ⅴ. 알게 된 점 및 소감
Ⅵ. 출처
본문내용
년(1,782건), 2014년(209건)의 애플 공개특허에 대하여 이노그래피의 텍스트 클러스터링 기능을 통해 키워드 변화를 살펴보도록 하겠다.
2012년의 중심 키워드는 디스플레이(Display), 이미지(Image), 신호(Signal), 사용자 인터페이스(User Interface), 회로(Circuit)였으며, 2013년에는 디스플레이(Display), 제어(Control), 신호(Signal), 이미지(Image), 유저 인터페이스(User Interface)이며, 2014년(2월 20일 현재)에는 디스플레이(Display), 인풋(Input), 네트워크(Network), 신호(Signal), 이미지(Image) 순으로 나타났다.
▲ 애플의 2012~2014년(2월 20일 현재)까지 연도별 특허 키워드 변화.
2012년부터 최근까지의 경향을 보면, 애플의 사용자 인터페이스(User Interface) 관련 기술의 비중이 줄어들고 있는 것으로 보이며, 소셜 네트워크 관련 기술의 비중이 증가하고 있는 것으로 보인다.
2014년에 공개된 네트워크 관련 기술의 중심 키워드는 무선통신(Wireless communication), 콘텐츠(Contents), 미디어(Media) 등이었다.
▲ 애플의 2014년(2월 20일 현재) 네트워크 관련 키워드.
무선통신(Wireless communication) 관련해서는 무선통신 시스템에서 분산 컴퓨팅 기술 등이 공개되었으며, 콘텐츠(Contents) 관련해서는 로컬 캐싱 서버를 이용한 콘텐츠 전달 기술 등이 공개되었고, 미디어 관련해서는 미디어 데이터 교환을 위한 멀티 네트워크 구조 등에 관한 기술 등이 공개되었다.
4. 생산 계획
아이폰은 애플에서 생산 하는 것이 아닌 외주를 주어 생산하는 제품이다. 특히 대만에서 아이폰의 대부분을 생산한다고 해도 과언이 아닐 정도로 대만의 아이폰 생산율이 높다. 앞으로의 아이폰 생산 계획을 기사를 통해 알아보도록 할 것이다.
폭스콘, 아이폰 생산 라인에 구글 로봇 투입 계획 <2014년 2월 12일>
china-factory-shenzhen-foxconn
아이폰 조립 업체로 유명한 폭스콘이 생산 라인에 구글 로봇을 투입할 계획이라고 합니다. 현재 아이폰 생산 하인 하나에는 약 600명의 인력이 투입되고 있다고 하는데요, 폭스콘은 생산 원가 절감을 위해 구글과 협력해 로봇 생산 라인을 구축할 계획입니다.
폭스콘은 로봇 생산 라인 구축을 위해 앤디 루비과 지난 해부터 긴밀하게 협조 중이며 폭스콘 CEO와 엔디 루빈이 최근에 대만에서 만나 프로젝트에 대해 논의했다고 합니다.
구글은 지난 해에만 8개의 로봇관련 업체를 인수하기도 했습니다. 멀지 않은 시일 내로 아이폰 생산을 구글 로봇이 생산하게 되는 모습을 볼 수 있을 듯합니다.
Ⅳ. P(Performance)-‘애플 사’의 성과
1. 경제적 성과
스티브 잡스의 강력한 카리스마로 탄생된 애플의 아이폰은 2007년 등장한 이래, 전세계 누적판 매량이 2억5000만대에 이른다.
오늘날 아이폰은 혁신과 소통, 뉴트렌드의 아이콘으로 부상하였다 그리고 그 성과로 애플은 천 . 문학적인 매출과 수익을 만끽하였다.
애플의 주식 시가총액은 2013년 3410억 달러가 되어 세계 최고로 등극하였다.
2013년 스마트폰 시장점유율 30%, 앱스토어 시장점유율 99%. 2011년 4분기 기 준으로 스마트폰 세계 전체에서 발생하는 이윤의 약 80%를 애플이 차지했다. 매출액으로는 애플은 2013년 4분기(10~12월)에만 463억 달러(약 52조 원), 영업이익은 173억 달러(약 19조 원)나 되는 천문학적인 실적을 올렸다.
애플 내에서도 아이폰의 영업이익률은 독보적이어서 2013년에 70% 가까운 영업이익률을 올렸다.
2. 서비스적 성과 및 브랜드 이미지에 대한 성과
애플이 스마트폰을 최초로 개발하지는 않았지만 스마트폰을 대중화 , 시키고 수많은 앱을 유행시켰다. 과거에는 상상조차 할 수 없었던 증강 현실의 세계도 열렸다 정보 . 통신산업, 음반산업, 게임산업, 컴퓨터산업, 소프트웨어 산업 등에 있어서 광범위하고 급한 산업 구조적 변화를 초래하였고, 인터넷 정보 검색을 활성화시키고 새로운 의사소통 방식의 전환점이 되는 모바일 소셜네트워킹(SNS) 시대가 꽃 피는 시대가 도래하였다.
그 결과 아이폰은 혁신과 소통, 뉴(new)트렌드의 아이콘으로 부상하였다.
아이폰이 제공한 대표적인 고객 가치라면 손쉬운 사법과 미려한 디자인, 앱스토어로 대변되는 강력한 앱컨텐츠 지원 등을 꼽을 수 있다.
아이폰이 독자적으로 개발한 오퍼레이션 시스템 을 (iOS) 통해 사자들은 손쉽게 다양한 모바일 경험을 할 수 있게 되었다.
기존의 휴대폰이 제공하던 무선 통신 기능과 PC에서 사하던 인터넷 컨텐츠 뿐만 아니라 새롭고 다양한 앱이 무수히 등장하였고 , iTunes 음악서비스 등과 함께 상호작하고 상생 발전하는 순환구조적 생태계가 탄생하였다.
또한 아이폰과 iPod, iPad, Mac 등 자신의 다른 기기들과 연계되어 시너지 효과가 극대화되었다 .
2009년 12월 이후 두 달간 앱의 신규 등록은 애플 앱스토어가 세계 1위로 14,000개였는데 비해 2위 안드로이드 폰 전체적으로 3,000개, 3위였던 노키아의 심비안은 730개에 불과했다.
2010년 전체 앱의 숫자는 애플이 15만개나 되었는데 반해 안드로이드 2만개, 노키아는 6천개에 불과했다. 그 만큼 고객들이 활용하고 매료되었던 앱의 숫자와 다양성, 전문성, 관심과 흥미에 있어서 애플이 시장을 압도했다. 2012년 4월 현재 애플에는 60만개 이상의 앱이 등록되어 있고 특히 그 수준에 있어서 안드로이드를 월등하게 앞선다는 평가가 많다.
이렇게 해서 아이폰은 아이폰 컬트가 생길 정도로 성도 높은 마니아 고객층을 확보하게 되었다. 또한 ‘월드폰’이라는 단일델을 1년에 한 번만 내놓고 애플 스토어라는 직영점을 운영함으로써 프리미엄 이미지가 강화되었다. 애플의 아이폰은 모바일 세계를 꽃피운 혁신자이자 시장 주도자 탁월한 제품 리더십(유저인터페이스와 디자인 등), 다양하고 흥미로운 앱, 단일델, 프리미엄 브랜드 이미지를 통해
2012년의 중심 키워드는 디스플레이(Display), 이미지(Image), 신호(Signal), 사용자 인터페이스(User Interface), 회로(Circuit)였으며, 2013년에는 디스플레이(Display), 제어(Control), 신호(Signal), 이미지(Image), 유저 인터페이스(User Interface)이며, 2014년(2월 20일 현재)에는 디스플레이(Display), 인풋(Input), 네트워크(Network), 신호(Signal), 이미지(Image) 순으로 나타났다.
▲ 애플의 2012~2014년(2월 20일 현재)까지 연도별 특허 키워드 변화.
2012년부터 최근까지의 경향을 보면, 애플의 사용자 인터페이스(User Interface) 관련 기술의 비중이 줄어들고 있는 것으로 보이며, 소셜 네트워크 관련 기술의 비중이 증가하고 있는 것으로 보인다.
2014년에 공개된 네트워크 관련 기술의 중심 키워드는 무선통신(Wireless communication), 콘텐츠(Contents), 미디어(Media) 등이었다.
▲ 애플의 2014년(2월 20일 현재) 네트워크 관련 키워드.
무선통신(Wireless communication) 관련해서는 무선통신 시스템에서 분산 컴퓨팅 기술 등이 공개되었으며, 콘텐츠(Contents) 관련해서는 로컬 캐싱 서버를 이용한 콘텐츠 전달 기술 등이 공개되었고, 미디어 관련해서는 미디어 데이터 교환을 위한 멀티 네트워크 구조 등에 관한 기술 등이 공개되었다.
4. 생산 계획
아이폰은 애플에서 생산 하는 것이 아닌 외주를 주어 생산하는 제품이다. 특히 대만에서 아이폰의 대부분을 생산한다고 해도 과언이 아닐 정도로 대만의 아이폰 생산율이 높다. 앞으로의 아이폰 생산 계획을 기사를 통해 알아보도록 할 것이다.
폭스콘, 아이폰 생산 라인에 구글 로봇 투입 계획 <2014년 2월 12일>
china-factory-shenzhen-foxconn
아이폰 조립 업체로 유명한 폭스콘이 생산 라인에 구글 로봇을 투입할 계획이라고 합니다. 현재 아이폰 생산 하인 하나에는 약 600명의 인력이 투입되고 있다고 하는데요, 폭스콘은 생산 원가 절감을 위해 구글과 협력해 로봇 생산 라인을 구축할 계획입니다.
폭스콘은 로봇 생산 라인 구축을 위해 앤디 루비과 지난 해부터 긴밀하게 협조 중이며 폭스콘 CEO와 엔디 루빈이 최근에 대만에서 만나 프로젝트에 대해 논의했다고 합니다.
구글은 지난 해에만 8개의 로봇관련 업체를 인수하기도 했습니다. 멀지 않은 시일 내로 아이폰 생산을 구글 로봇이 생산하게 되는 모습을 볼 수 있을 듯합니다.
Ⅳ. P(Performance)-‘애플 사’의 성과
1. 경제적 성과
스티브 잡스의 강력한 카리스마로 탄생된 애플의 아이폰은 2007년 등장한 이래, 전세계 누적판 매량이 2억5000만대에 이른다.
오늘날 아이폰은 혁신과 소통, 뉴트렌드의 아이콘으로 부상하였다 그리고 그 성과로 애플은 천 . 문학적인 매출과 수익을 만끽하였다.
애플의 주식 시가총액은 2013년 3410억 달러가 되어 세계 최고로 등극하였다.
2013년 스마트폰 시장점유율 30%, 앱스토어 시장점유율 99%. 2011년 4분기 기 준으로 스마트폰 세계 전체에서 발생하는 이윤의 약 80%를 애플이 차지했다. 매출액으로는 애플은 2013년 4분기(10~12월)에만 463억 달러(약 52조 원), 영업이익은 173억 달러(약 19조 원)나 되는 천문학적인 실적을 올렸다.
애플 내에서도 아이폰의 영업이익률은 독보적이어서 2013년에 70% 가까운 영업이익률을 올렸다.
2. 서비스적 성과 및 브랜드 이미지에 대한 성과
애플이 스마트폰을 최초로 개발하지는 않았지만 스마트폰을 대중화 , 시키고 수많은 앱을 유행시켰다. 과거에는 상상조차 할 수 없었던 증강 현실의 세계도 열렸다 정보 . 통신산업, 음반산업, 게임산업, 컴퓨터산업, 소프트웨어 산업 등에 있어서 광범위하고 급한 산업 구조적 변화를 초래하였고, 인터넷 정보 검색을 활성화시키고 새로운 의사소통 방식의 전환점이 되는 모바일 소셜네트워킹(SNS) 시대가 꽃 피는 시대가 도래하였다.
그 결과 아이폰은 혁신과 소통, 뉴(new)트렌드의 아이콘으로 부상하였다.
아이폰이 제공한 대표적인 고객 가치라면 손쉬운 사법과 미려한 디자인, 앱스토어로 대변되는 강력한 앱컨텐츠 지원 등을 꼽을 수 있다.
아이폰이 독자적으로 개발한 오퍼레이션 시스템 을 (iOS) 통해 사자들은 손쉽게 다양한 모바일 경험을 할 수 있게 되었다.
기존의 휴대폰이 제공하던 무선 통신 기능과 PC에서 사하던 인터넷 컨텐츠 뿐만 아니라 새롭고 다양한 앱이 무수히 등장하였고 , iTunes 음악서비스 등과 함께 상호작하고 상생 발전하는 순환구조적 생태계가 탄생하였다.
또한 아이폰과 iPod, iPad, Mac 등 자신의 다른 기기들과 연계되어 시너지 효과가 극대화되었다 .
2009년 12월 이후 두 달간 앱의 신규 등록은 애플 앱스토어가 세계 1위로 14,000개였는데 비해 2위 안드로이드 폰 전체적으로 3,000개, 3위였던 노키아의 심비안은 730개에 불과했다.
2010년 전체 앱의 숫자는 애플이 15만개나 되었는데 반해 안드로이드 2만개, 노키아는 6천개에 불과했다. 그 만큼 고객들이 활용하고 매료되었던 앱의 숫자와 다양성, 전문성, 관심과 흥미에 있어서 애플이 시장을 압도했다. 2012년 4월 현재 애플에는 60만개 이상의 앱이 등록되어 있고 특히 그 수준에 있어서 안드로이드를 월등하게 앞선다는 평가가 많다.
이렇게 해서 아이폰은 아이폰 컬트가 생길 정도로 성도 높은 마니아 고객층을 확보하게 되었다. 또한 ‘월드폰’이라는 단일델을 1년에 한 번만 내놓고 애플 스토어라는 직영점을 운영함으로써 프리미엄 이미지가 강화되었다. 애플의 아이폰은 모바일 세계를 꽃피운 혁신자이자 시장 주도자 탁월한 제품 리더십(유저인터페이스와 디자인 등), 다양하고 흥미로운 앱, 단일델, 프리미엄 브랜드 이미지를 통해
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