광고학)본인이 생각하기에 훌륭한 광고를 선정하고 선정한 이유를 광고학에서 배운 내용을 바탕으로 설명하시오

소개글

광고학)본인이 생각하기에 훌륭한 광고를 선정하고 선정한 이유를 광고학에서 배운 내용을 바탕으로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 의의와 논의의 필요성

Ⅱ. 광고의 선정 및 개요

Ⅲ. 선정 이유 및 분석

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

강점, 색소와 카페인, 탄산이 없다는 정보와 우리나라 고유의 \'전통음료\'라는 정보를 전달하며 동시에 \'우리 몸에 대한 으리\', \'전통의 맛이 담긴 항아으리\' 등의 재미를 전달해주는 매우 효과적인 방법을 선택하였다. 즉, 색다를 것 없는 단순한 정보전달이 소비자들에게 식상함을 전해줄 수 있지만 이 경우는 재미있는 말장난과 코믹한 상황 연출을 통해 정보 전달과 이를 통한 감성적 즐거움을 동시에 제공해줌으로써 광고 효과를 극대화한 것이다. 결국 비락식혜는 \'판촉활동으로서의 광고\'에 대한 거부감을 재미있는 광고를 통해 극소화할 수 있었다는 것이다.
두 번째 이유는 바로 이 광고가 단순히 TV라는 하나의 매체에 한정되는 것이 아니라 다양한 매체를 이용한 통합적이고 시너지 효과를 극대화할 수 있는 광고로 조직되었다는 점을 이야기할 수 있다. 비락식혜의 의리광고는 단순히 지상파 TV광고로만 송출된 것이 아니라 SNS등을 통한 바이럴 마케팅, 배너 광고, SNS 광고 등 뉴미디어 매체를 사용한 광고 역시 병행하였으며 이는 온라인, 오프라인 모두에서 해당 광고에 대한 화제성이 시너지 효과를 통해 극대화되도록 조직되었다.
이처럼 비락식혜의 의리광고는 비록 겉으로 보기에는 단순히 \'재미있는 광고\'이지만 그 안에는 광고가 할 수 있는 기능과 역할, 유형들이 계획적으로, 그리고 전략적으로 배치되어 있으며 단일 광고 매체가 아닌 다양한 매체를 동시에 사용하였고 더 나아가 결과적으로 크나큰 매출 증대 등을 이루었다는 점 등을 고려하면 훌륭한 광고로 선정될 이유가 있다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
이명천, 『광고학 개론』, 2016.

키워드

광고,   광고 선정,   선정 이유,   광고학