월마트(Wal-Mart)의 한국진출 실패사례와 향후 과제

소개글

월마트(Wal-Mart)의 한국진출 실패사례와 향후 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 월마트 회사개요

2. 월마트의 한국진출현황

3. 한국대형할인 유통시장분석

4. 한국에서의 실패요인 분석

5. 월마트의 성공사례

6. 월마트의 향후과제

본문내용

월마트(Wal-mart)의 한국진출 실패사례와 향후 과제
1. 월마트의 회사개요
월마트(Wal-mart)는 미국 최대의 할인매장으로 창립자는 샘 월튼으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 \"우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)\"와 \"고객의 만족을 보증합니다\"라는 슬로건을 내걸었다.
처음에는 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.
월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화 실현, 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다. 이후 대도시로 유통망을 넓혀 나갔고 1990년대 마침내 미국 최대의 소매업체이던 케이마트(Kmart Corporation), 시어스로벅앤드컴퍼니(Sears, Roebuck and Company) 등을 따돌리고 세계 최대의 소매유통업체가 되었다. 또한 회원제 도매클럽인 \'Sam\'s\', 식품 부문을 크게 강화시킨 \'Hypermart USA\', 할인점과 슈퍼스토어의 혼합형인 \'Supercenter\' 등 새로운 업체도 개설해 나갔다.
아시아와 유럽, 아프리카 등 세계 곳곳으로 판매망을 넓히면서 매출액 규모 4000억 달러, 세계 각지의 직원 숫자 210만여 명, 매출액 기준으로 세계 1위를 다투는 유통기업으로 자리 잡았다. 우리나라에는 한국마크로를 인수하는 방식으로 1998년 진출했다.
2. 월마트의 한국진출 현황
월마트의 한국 진출은 1988년 프랑스계 할인 체인점이었던 한국 마크로를 인수 하면서부터였다. 월마트가 한국시장에 늦게 진출한 이유는 알려져 있다 시피 한국에 월마트라는 슈퍼마켓이 있었고 이 주인이 뭘마트 라는 이름을 이미 상표등록을 해놓아서 이다. 이 이름을

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