[마케팅의 본질과 영역] 마케팅의 정의와 영역 마케팅관리

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목차

마케팅의 본질과 영역

I. 마케팅의 정의

II. 마케팅관리
1. 생산지향적 개념
2. 제품지향적 개념
3. 판매지향적 개념
4. 마케팅지향적 개념
5. 사회친화적 마케팅개념

III. 마케팅의 영역

* 참고문헌

본문내용

주의사회의 영리기업에서 태동되고 발전되었다. 마케팅은 치약, 칫솔, 비누, 과자, 음료수 등과 같은 포장소비재(consumer packaged goods)분야에 가장 먼저 도입되었고, 다음으로 수비내구재(TV, 라디오, VCR, 냉장고, 카메라, 정장복)와 산업설비재(공장기계, 부품, 앤진, 모터)의 순이다. 철강, 화학약품, 제지 등 제품차별화가 어려운 상품류 생산자들은 마케팅을 가장 늦게 도입하였고, 그 실행수준도 낮은 편이다.
최근 들어 항공사, 여행사, 은행, 보험 등과 같은 서비스업종에서도 규제완화와 경쟁격화로 인하여 마케팅을 도입하여 활발하게 실행하고 있다. 그러면 비영리기관에는 마케팅이 적용되지 않는가? 그렇지 않다. 정당, 병원, 대학, 종교단체, 국립공원들을 보라.
고객의 무관심이나 수요 감소, 경쟁격화와 같은 환경에 대응하기 위하여 이러한 기관들은 고객을 분석하고, 고객의 선호를 그들의 제품에 반영하기 위하여 노력하며 대중매체 광고를 이용하기도 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안