2019년 1학기 예술경영과예술행정 중간시험과제물 공통(예술경영에 있어 마케팅 의미 방법)

목차

예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.


- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. 예술경영에서 마케팅이 갖는 의미
1) 예술경영과 마케팅
2) 마케팅이 갖는 의미

2. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징
1) 예술시장의 특성
2) 예술작품에 대한 마케팅의 특징

III. 결 론

참고문헌


<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법.hwp
2. 예술경영의 의미.hwp
3. 예술마케팅 활성화 방안.hwp
4. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징.hwp
5. 서론 작성시 참조.hwp
6. 결론 작성시 참조.hwp

본문내용

I. 서 론

정치적인 민주화와 경제 발전을 거듭하면서 우리 사회는 문화 체험 욕구가 다양한 형태로 표출되는 문화의 시대를 경험하고 있다. 가처분 소득과 여가시간이 늘어나면서 개인의 여가활동에 대한 관심이 높아지고 있으며 여가활동은 자신의 문화적인 취향이나 가치를 반영하는 경험재로 인식되고 있다. 최근 들어 정부의 다양한 문화복지정책과 공연예술단체 지원정책에 힘입어 지역에서도 각종 문화예술공연이 양적&#8231;질적으로 증대되고 문화예술공연에 대한 지역 주민들의 관심도 높아지고 있다.
문화예술공연의 양적인 증가는 문화예술기관 또는 공연단체간 관람객 확보와 수익경쟁을 초래하였다. 공연에 대한 관람객들의 경험이 축적되면서 서비스 질 향상에 대한 관람객들의 요구도 높아지고 있다. 과거 문화예술공연 시장은 공급자 관점에서 기획ㆍ제공되어 왔기 때문에 소비자 요구가 충분히 반영되지 않았지만 점차 소비자가 중요하게 생각하는 가치를 파악해야 문화예술공연에 대한 소비자의 다양하고도 다면적인 욕구를 충족시킬 수 있게 되었다. 이처럼 공급자 중심에서 소비자 중심으로 변화되고 있는 문화예술공연 시장의 저변 확대와 높아지는 관람객들의 눈높이를 만족시키기 위해서는 공연예술 마케팅 전략이 요구된다.
이 리포트는 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징에 대해 서술하였다.


II. 본 론

1. 예술경영에서 마케팅이 갖는 의미

1) 예술경영과 마케팅
예술경영은 경영의 기본 원리를 예술창작과정이나 예술단체 운영에 도입함으로써 보다 객관적인 시각으로 성공적인 목표 달성을 실현하도록 유도하는 활동을 의미한다.




- 중략 -

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