무용공연의 대중화와 활성화에 관한 연구

소개글

무용공연의 대중화와 활성화에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1)연구목적
2)연구방법
3)연구의 제한점

2.이론적배경
1)문화마케팅이란?
2)문화산업개념,특성과 분류
①개념
②국내와 와국의 문화산업분류
③문화산업의 특성
3)무용공연의 문화마케팅으로써의 가능성
4)대중과 환타지
①대중성과 여가활용에서의 공연
②콘텐츠보다 캐릭터가 먼저인 대중문화
③매스오피니언스
④환타지로써의 무용공연

3.무용공연의 현재와 사례를 통해본 효과적인 문화마케팅
1)무용공연의 현재
2)문화마케팅의 성공사례
3)무용공연 및 무용마케팅의 성공사례

4.무용마케팅의 도입문제

5.무용마케팅의 개선방안과 활성화방안
1)다차원적인 홍보와 배급
2)감성의 자극
3)스타의 발굴
4)공연기획사의 브랜드화
5)제도적뒷받침
6)소재의 다양화
7)대중적인 안무로의 재구성과 강습

6.결론

본문내용

백으로 교체)를 통해 더플레이의 현장성을 최대한 활용한 이른바 “오감마케팅”이 실현되었다.이후 주)인터씨아이가 관객 1000명을 대상으로 한 자체설문조사에서 10%만이 부정적인 의견이고 83%의 관객이 긍정적인 평 가를 내리고 있다.또한 2002년 3얼 개최된 제 8회 뮤지컬대상 시상식에서 “더플레이”는 작품상을 비롯한 5개부문을 석권하여 문화마케팅이 공연의 작품성을 해치지 않으면서도 기업과 공연의 만남이 얼마든지 긍정적으로 이루어질수 있다는 것을 입증하고 또한 이러 한 오감을 활용한 마케팅으로 인하여 관객이 “더플레이”라는 작품에 대해 좀더 기억하고 고급스런 이미지를 가지게 된 영향을 배제할수 없다.
4.무용마케팅의 도입문제
1)문화마케팅시에는 일반적으로 대중적인 호감도가 높은부분에 우선적으로 적용된다
아직까지 무용이라는 소스는 기업체 입장에서 그리 호감가는 문화마케팅소스가 아니라
는 점이다.
2)무언극의로의 한계성-무용은 무언극으로써 관객과의 커뮤니케이션이 다른 문화코드에
비교하여 현저히 떨어진다.이것은 세계화 시켰을때는 장점으로 작용하겠지만 스타의 발 굴과 기업체와의 문화마케팅에서도 약점으로 나타날 수 밖에 없다.
3)예술분야의 지나친 상업화와 저질화 문제-이는 전혀 문제되지 않는다, 문화영상산업의
대표적인 영화산업을 보라. 오직 흥행만을 위해 엄청난 제작비와 스타를 캐스팅하고
흥행감독이 메가폰을 잡은 상업적영화는 상업적영화대로 그리고 예술영화는 예술영화
대로 발전하고 있다. 터미네이터나 미션임파서블등의 상업영화가 영화산업의 저질화를
가져왔다면 “라이언일병구하기” “쉰들러리스트”같은 명작은 탄생하지 않았을 것이다.
5.무용마케팅의 개선방안 및 활성화방안
1)다차원적인 홍보와 배급
(전문화된 대행사/공연의 동영상화/예고편제작/다양하고 장기적인 홍보)
대부분의 공연이 전화업무,포스터부착,카달로그제작,티켓예매등을 총괄하는 대행업체에
맡기는 실정이다.홍보수단 또한 한시적인 라디오/tv광고이다.공연의 처음부터 끝까지 전 문적이고 체계적인 홍보와 배급을 담당하는 회사가 필요하다.안무가는 작품의 홍보에 시 간을 뺏겨서는 안된다. 철저히 분업화된 프로세스를 구축해야하며 무용공연또한 영화산 업처럼 영상화하여 배급하여야 한다.혹자는 공연이 영상화가 된다면 누가 공연을 보러오 겠냐는 말을 하겠지만...우리가 이집트의 피라미드를 찾아가는 것은 그곳에 피라미드가 있다는 사실을 대중매체로부터 알고 있고 또한 사진과 영상물들을 통하여 그곳에 흥미를 느꼈기 때문이지 막연하게 지도책에 표시되어 있는 이집트의 피라미드를 상상하며 관광 하는 것이 아니다.현장성있는 공연은 더욱 더 그러할것이 분명하다. 예로 2002월드컵때 tv에서 축구중계를 해주는데 그토록 많은 사람들이 왜 경기장으로 가겠는가? 선수와 그 리고 응원단과 그 열기를 직접 눈으로 보고 느끼고 싶은 것이다.공연물의 dvd제작등과 다양한 배급루트를개발하고 대중매체와 인터넷등을 통해 공연일정,공연 출연진,예고편등 을 제작하여 사람들에게 인식시킬 필요가 있다.
2)감성의 자극
앞에서 사람들이 공연장을 찾는이유는 공연을 보기위함 뿐만 아니라 공연장을 찾음 으로써 느끼는 사회적, 여가적인 측면도 매우 크다고 하였다. 아트홀은 이제 공연을 위
한 장소가 아닌 문화활동의 장소로 자리 잡아야 한다. 기차여객의 서비스보다 비행기의
서비스가 월등하듯이 티켓가격이 영화의 수배에 이르는 공연장은 그에 따르는 편의시설 과 질 높은 서비스를 제공하여야 한다.“라이브 애드 시스템”에서 언급했듯이 시각적인 것뿐만 아니라 청각과 후각,촉각.미각에 이르는 로비내의 잔잔한 음악/공기청정기/후원업 체의 무료음료등 방법은 다양하다.
3)스타의 발굴
스타의 발굴은

키워드

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