글로벌 시대의 중국시장과 중국투자 - GS샵

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업 소개
2. 선정 이유
3. 기업 현황

Ⅱ. 본 론
1. 5C
2. VMS
3. STP
4. SWOT
5. 5P


Ⅲ. 결 론

본문내용

2. 한국 홈쇼핑의 역사 및 현황

한국에서 홈쇼핑이 시작된 것은 모 백화점이 카드 소자지를 대상으로 하여 주문엽서를 통한 상품판매를 시작한 20여 년 전부터였다. 이후 다단계판매와 통신판매시장이 활성화되고 PC보급이 확대되고 인터넷 사용자가 급격히 증가하면서 홈쇼핑이 새로운 유통채널로 부각되었다.
1995년 케이블방송의 시작으로 출발한 홈쇼핑 전문 채널은 전통적인 재래시장의 소비행위를 극복했을 뿐만 아니라 초현대적 백화점이나 할인점에서의 소비형태의 변화를 초래했다. 새로운 기술발달과 신용카드 시스템의 정착을 비롯하여 소비문화의 주도적인 역할을 해온 여성들의 사회진출 확대로 직접 여
성이 쇼핑을 해야 하는 시간적인 여유가 줄어들면서, 매체를 통한 새로운 소비형태의 홈쇼핑형태가 급속도로 확대되었다. 또한 경제적으로 IMF 경제위기 이후 소득 증대를 통한 경제의 활성화, 여가 시간의 증가, 신세대의 소비 증가, 편의 지향적인 소비생활 추구 등이 홈쇼핑 문화의 자리 매김에 모두 일조를 했다고 해도 과언이 아니다.
따라서 홈쇼핑은 우리의 소비행위를 주도하면서 일상생활 속에서 소비문화의 중요한 형태로까지 자리 매김 했다. 홈쇼핑을 통한 소비의 즐거움은 이제 하나의 문화로 자리 잡으면서 구매를 즐기는 분위기로 정착되었다.


3. 중국 홈쇼핑 시장 현황과 특성

2001년 12월 중국이 WTO의 회원국이 되면서 1992년 이후 부분적으로 진행된 유통시장 개방을 2005년 이내 전면적으로 확대하기로 하였고, 기업형태 제한, 진출지역 제한, 기업 수 및 점포 수 제한, 외자진출비율 제한 등의 폐지를 제시하였다.
이에 따라 쩡조우, 우한에 합작 소매기업 설립이 가능하게 되고, 가입 후 2년 이내에 모든 성, 도 및 총칭, 닝보를 개방하며 가입 3년 이내에 지리적 제한이 완전 철폐되게 되었다.
WTO가입 후 유통시장개방으로 이미 많은 다국적 유통기업들이 중국진출을 위해 경쟁하고 있으며, 더욱더 그 규모가 커질 것으로 예상되는 중국 유통시장을 잡기 위한 각 국의 유통업체들의 움직임이 분주해 질것으로 보인다.
중국 내 홈쇼핑은 1995년 11월부터 북경, 상해, 광주, 심천TV등이 인포머셜 사업을 개시하면서 대두됐으며 1996년 이후 재택 쇼핑과 전화구매라는 마케팅 방식에 대한 호응이 높아지면서 TV홈쇼핑 판매가 급속한 발전을 보이기 시작했다. 그러나 높은 제품 가격대, 허위광고, 실제상품 품질과 광고와의 차이점으로 인한 상품에 대한 불신, A/S 소홀 등의 문제로 홈쇼핑에 대한 고객만족도가 1999년 이후 급속히 하락하면서 1999년 중국 내 1,000개사에 달하던 홈쇼핑업체가 300개사로 감소하는 등 시장규모가 급속히 위축됐다. 그러나 2002년 유통시장에 한국업체들이 가세하면서 신 도입기를 맞이하였는데, 기존의 인포머셜 방식에 한국식 방식을 추가했다. 한국식 홈쇼핑 방식이란 동방CJ홈쇼핑과 광저우 현대홈쇼핑이 주로 사용하는 방식으로 특정 방송국과 장기계약을 하고, 광고 방송도 기존의 3-5분이던 것을 15분 이상으로 늘렸다. 현재 300여 업체가 활동 중이고 또 많은 업체가 신규로 홈쇼핑을 준비하고 있어 앞으로 치열한 경쟁이 예상된다.

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