글로벌마케팅 국내기업 성공 사례

소개글

글로벌마케팅 국내기업 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>
1. 선정 동기

<본론>
2. ㈜남광식품 소개
- 개요
- 재무상태
- 연혁
- 대표제품 소개
3. ㈜남광식품의 국제마케팅 분석
- 해외마케팅 (해외 진출 동기 및 시장 환경)
- 국내마케팅
4. 성과
- 현황 및 성과
- 향후 시장 전망

<결론>
- 시사점 및 결론
- 참고문헌

본문내용

구워내어 남광식품 ‘김’ 만의 맛을 구현해 낸다. 깐깐하고 위생적인 생산 공정과 포장, 완제품 저장에서 출고까지 철저하게 위생적으로 관리되는 생산시스템을 강조하여 경쟁기업과의 차별화를 추구 한다. 또 자갈치시장, 신동아시장등 재래시장과 백화점, 우체국등 다양한 유통경로를 확보해 고객이 보다 쉽게 남광식품의 제품을 접할 수 있게 했다. 남광식품의 김 대표는 “국내 김 생산 업체들 간의 경쟁이 워낙 치열해지면서 새로운 시장 창출과 아이디어 상품 개발로 맞서고 있다”며 “허니 아몬드 김, 단맛 김, 치킨 맛 김 등 간식용 기능성 제품을 개발하여 수출을 확대하고 국내 내수시장의 점유율을 높여가고 있다”고 설명했다.
4. 성과
- 현황 및 성과
(단위 : 천원)
구분
2015년
2016년
2017년
매출액
4,744,422
4,016,132
2,600,596
영업이익
78,187
184,628
149,124
당기순이익
42,370
226,481
110,686
자산합계
2,801,476
2,721,663
2,349,128
자본금
330,000
330,000
330,000
자본금합계
1,252,052
4,016,132
983,201
채무합계
1,549,424
1,511,981
1,365,926
2013. 100만불 수출공로
2015.12 4억원 해외 매출 달성
2018.12 100만불 수출공로
-향후 시장 전망
2017.09.12 해양수산부에서 ‘김 산업 발전방안’ 종합계획을 수립하여 2024년까지 매년 15%의 수출 신장을 통해 김 수출 10.8억불 규모의 글로벌 식품산업으로 육성한다는 목표를 발표 했다. 마른김의 수출이 하락세를 띄고 있으나, 조미김의 수출이 확대되고 정부의 전폭적인 지지로 김의 해외시장 수출은 앞으로도 계속해서 상승할 것으로 예측된다.
<결론>
- 시사점 및 결론
김 산업의 장기적 발전과 해외시장에서의 입지를 확보하기 위해서는 한국만의 차별화된 김을 생산해야 한다. 한국 바다 환경에 맞는 신품종 종자 및 영양제 개발과 안정적인 물김 생산에 많은 노력과 연구를 해야 하며 김 수요확대로 양식시설은 증가하고 있으나, 그것이 한국 김의 품질을 보장할 수는 없다. 또한 한국의 김 시장 현황은 가격 경쟁력에 치중해 중·저가의 김을 생산하는 것에 중점을 두고 있으나, 김 등급제를 도입하는 등 가격 경쟁력에만 치중할 것이 아니라 제품의 고품질, 차별화에도 비중을 두는 여러 가지 방안을 마련해야 할 것으로 보인다.
㈜남광식품은 고품질의 김을 공수해 기업만의 차별화된 공법으로 김을 생산 ·포장 하고 있으며, 한정되고 정형화된 김의 맛이 아닌 허니 아몬드 김, 단맛 김, 치킨 맛 김 등 간식용 기능성 제품을 개발하였고, 또 끊임없이 남광식품만의 김맛에 대한 개발을 하고 있다. 최근 면세점에 입점하여 일본·중국·동남아시아 관광객을 타겟으로 해외 관광객이 보다 쉽게 김에 대해 접근할 수 있도록 하였으나 온라인상의 홍보에서 부족한 부분이 있어 유명한 국내외 SNS 스타와 온라인 행사를 주관하는등 온라인상의 홍보 부분을 더 확대하고 수출국의 문화에 맞춰 온라인 광고를 진행하면 타겟 연령층의 확대와 새로운 시장 영역의 확보로 이어져 수출을 확대하고 국내 내수시장의 점유율을 더욱 높여 갈 수 있을 것으로 본다.
- 참고문헌
남광식품 로고 http://www.namkwangfood.co.kr/skin_combil/sub_page.php?page_idx=7
남광식품 소개개요- http://www.jobkorea.co.kr/Recruit/Co_Read/C/nk2639821
남광식품 재무상태- http://www.jobkorea.co.kr/Recruit/Co_Read/C/nk2639821
남광식품 연혁- http://www.jobkorea.co.kr/Recruit/Co_Read/C/nk2639821
대표제품 소개 사진 전부- http://www.namkwangfood.co.kr/skin_combil/sub_page.php?page_idx=111
해외마케팅시장환경삽입문장 출처- '품목별 국내생산 및 해외시장 동향' 보고서 수산임산수출부 신정현 대리
해외마케팅외래관광객수그래프 출처 - 한국관광통계(한국관광공사 발표)
남광식품 국내마케팅 내용 출처 - 부산창조경제혁신센터, 남광식품 홈페이지
현황및성과 출처 http://www.jobkorea.co.kr/Recruit/Co_Read/C/nk2639821
향후전망 출처 - '품목별 국내생산 및 해외시장 동향' 보고서 수산임산수출부 신정현 대리

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