(푸마(PUMA), 동아제약 박카스, 타이레놀 대 아스피린) 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 3가지 이상 사례를 들어 설명하라.

소개글

(푸마(PUMA), 동아제약 박카스, 타이레놀 대 아스피린) 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 3가지 이상 사례를 들어 설명하라.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 푸마(PUMA)

2. 동아제약 박카스

3. 타이레놀 대 아스피린

본문내용

성분인 카페인을 언급하며 카페인이 들어있지 않은 건강한 비타민 음료임을 내세워 박카스와 자신을 비교하여 착한 드링크제로 자리매김한다.
좋은 자리에 자리 잡기란 쉬운 일이 아니다. 포지셔닝이 아무것도 없는 들판에 푯말을 세워 좋은 자리를 잡는 것이 목표라면 재포지셔닝은 그 표지판의 자리를 약간만 옮기는데도 오랜 시간이 소요되며, 기존의 자리에서 얻은 오래된 이미지에서 벗어나는 작업을 동시에 수행해야 하는 까다로운 일이다.
소비자의 취향과 트랜드는 늘 변모한다. 제품의 질에는 차이가 없으나 판매 침체로 인한 매출의 하락세가 지속될 경우 판매 전략을 수정하고 재포지셔닝으로 기존 제품의 이미지를 바꾸어야 한다. 사실상 재포지셔닝은 새로운 시장을 창출하는 것이 아닌 기존의 것을 시대에 맞게 단장하는 것이라 하겠다. 특히 최근 소셜미디어(SNS)가 급성장하면서 브랜드 포지셔닝의 기간이 짧아지고 있다. 이미지 소비 속도가 빨라지면서 재포지셔닝하거나 이를 대비하는 브랜드들이 점차 증가하고 있다.
진열대 위에 놓여있는 수백 가지의 상품 중 판매되는 하나의 상품이 되기 위해서는 여러 전략이 필요하다. 핵심은 빈틈을 찾는 것이다. 특히 모든 것이 과잉 생산되고 있는 현재의 상황에서 기업들은 눈을 사로잡는 전략이 필요하고 브랜드의 가치를 새롭게 하여 원래 그 자리에 있었으나 마치 새롭게 출시된 뛰어난 제품인 것처럼 만들어 내야 한다. 이를 위해서는 소비자가 직접 확인할 수 있는 사실들을 증명해 낼 수 있어야 한다.
무엇보다 재포지셔닝이 성공하기 위해서는 시대에 부합하고 소비자가 공감하는 새로운 가치의 제안이 우선되어야 한다. 기존의 것과 충돌하는 상황을 두려워하면 성공할 수 없다. 새로운 옷을 입기 위해서는 지금 입은 옷을 벗어 낼 용기가 있어야 한다.
4. 출처 및 참고 문헌
포지셔닝: 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅. 잭 트라우트. 앨 리스. 안진환 옮김. 을유문화사. 2006
마케팅 : 고전이론에서 최신 개념과 기법까지. 데이비드 아커 [외]. 김고명 옮김. 21세기북스. 2009
아커·켈러·캐퍼러 브랜드 워크숍. 윤경구 지음. 유나이티드북스. 2009
현대 스포츠패션에 관한연구. 임은안. 채금석. 한국의류학회지 Vol.26 No.9,10 [2002]
1308-1319(12쪽)
스포츠 스타 마케팅과 스포츠웨어 광고의 효과. 김정현. 학위논문(석사). 숙명여자대학교 대학원 : 의류학과 2000. 8
동아제약

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