광고의 주요목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.

소개글

광고의 주요목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 목표

2. 본론
1) 소비자 인식
2) 태도 변화

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

V, 인터넷으로 쉽게 볼 수 있었으며 오늘날 스마트폰으론 훨씬 많은 광고를 접할 수 있다. 제대로 된 생각을 하기 전에 실행되는 광고들은 우리의 선택을 흔들 수 있지만 반대로 흔들기 매우 어렵기도 하다. 단기적으로 매출을 증대시킬 수 있는 광고들은 많이 있다. 하지만 그런 1차원적인 광고가 아닌 좀 더 멀리 내다보는 광고를 제작하는 것은 생각보다 많은 요소를 고려해야하고 많은 시간과 노력을 들여야 한다는 것을 알았다. 또한 아무리 좋은 이미지를 구축하고 있는 브랜드라 할지라도 단 한 번의 큰 사회적 이슈로 브랜드 이미지가 바닥으로 떨어진다는 너무나 유동적인 요소를 가지고 있다고 볼 수 있다.
요즘 TV를 보다보면 목적을 알 수 없는 난해한 광고들이 많이 나온 것을 볼 수 있다. 무엇을 표현하기 위해 이러한 방식을 쓰고 누구를 목표로 삼은 것인지 알 수 없는 것들이 넘쳐나고 있다. 이번 과제를 통해 아무리 난해한 광고라도 나름 기업 이미지와 제품의 설명을 해놓은 거란 걸 알았다. 광고 속에 녹여져 있는 은근한 메시지를 우리는 아마 본능적으로 캐치하여 보고 나름대로 분류하고 있을 것이다.
경쟁상대가 적은 시대엔 필수적인 물건을 자신의 상황에 맞게 선택적으로 사용했다면 경쟁상태가 넘쳐나는 지금에 와서 소비자의 역할이 매우 중요해져 버렸다. 한국에선 비교광고가 2001년부터 허영되었다. 자사 제품과 타사 제품의 비교는 자신의 제품이 우월함을 소비자에게 알리는 것을 주목적으로 한다. 핸드폰, 노트북, 항공사, 화장품 등 너무나 많은 분야에서 이루어지고 있는 광고이다. 이제 적당한 제품, 적당한 서비스, 적당히 받아들여질 법한 이미지를 가지고는 소비자에게 꾸준하게 사랑받기는 힘들 것이다. 사회적인 이슈가 크면 클수록, 소비자의 사회적 책임감이 클수록 기업 또한 소비자에 맞춰서 사회적인 책임감을 가지고 신중하게 소비자에게 어필하는 것이 필요하겠다. 소비자는 꾸준히 성장하고 배움을 가지고 있으며 상당히 감성적이고 변덕쟁이이니 많은 주의와 관심이 필요한 것 같다. 이는 꼭 사춘기 청소년의 독립적이면서도 의지해야하는 습성과 비슷하지 않을까. 천방지축 어디로 튈지 모를 사춘기 아이들을 생각한다면 정말 큰 관심이 필요할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
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키워드

광고의 주요목표,   광고 사례들