[제품관리] 제품의 개념과 분류 제품계획 제품정책(제품믹스)

소개글

[제품관리] 제품의 개념과 분류 제품계획 제품정책(제품믹스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 제품관리의 의의

II. 제품의 개념
1. 정의
2. 분류
1/ 소비재와 산업재
2/ 내구재와 비내구재

III. 제품계획

IV. 제품정책 : 제품믹스

* 참고문헌

본문내용

계열의 수, 깊이(depth)는 품목의 수, 일관성(consistency)은 각 제품계열의 생산 유통경로 용도 등에서 어느 정도 상호관련성이 있는가를 뜻하는 것으로 기업에서는 이 3가지 차원을 어느 정도로 적절히 배합할 것인가를 결정해야 한다.
<표> 제품믹스의 구성
위의 표는 제품계열과 품목으로 구성된 제품믹스의 예를 나타내고 있다. 제품믹스의 폭을 확대하는 것이 제품다양화이며, 깊이를 심화하는 것은 품목수를 증가시켜 다양한 욕구를 갖는 구매자들에 소구하는 것으로 제품차별화이다.
(1) 제품계열(Product line)의 결정
제품계열은 같은 기능을 가지거나 동일한 고객층, 동일한 판로를 통해 판매되거나, 일정한 가격범위 안에 들기 때문에 상호 밀접한 관련성이 있는 제품믹스 내의 제품군이다.
제품계열의 관리에는 다음과 같은 결정이 이루어져야 한다.
첫째, 제품계열범위의 확대여부와 관련된 계열확장결정(line-stretching decision)
둘째, 품목의 추가여부와 관련된 계열충족결정(line-filling decision)
셋째, 제품계열에 대한 관심을 끌거나 약간의 품목에 특징적인 성격을 부여하는 계열특성화결정(line-featuring decision)
넷째, 손실이 생기는 계열이나 시장의 요구에 맞지 않는 계열에 대한 계열폐기 결정(line-pruning decision)
(2) 제품품목(Product item)의 결정
제품품목은 크기, 가격, 형태 또는 기타 속성에 따라 명확히 구별할 수 있는 제품계열내의 명확한 하나의 단위로 이와 관련해서 품질, 디자인, 상표, 포장, 서비스 등에 관한 결정이 이루어져야 한다.
* 참고문헌
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경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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