다국적마케팅에 대해서

소개글

다국적마케팅에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1다국적마케팅의 개념
(1)다국적마케팅의 의의
(2)다국적마케팅을 연구하는 목적
(3)다국적마케팅의 전개내용
(4)다국적마케팅의 목표
2.다국적마케팅의 본질
3.다국적마케팅의 계획
(1)마케팅 계획의 종류
①마케팅 조직계층에 따른 분류
▶전반마케팅 계획
▶부문마케팅 계획
②계획기간에 따른 분류
▶장기적 마케팅 계획
▶단기적 마케팅 계획
▶프로젝트
(2)마케팅 계획의 특징
(3)마케팅 계획의 수립절차
(4)마케팅 계획수립의 과정
4.제품의 계획
(1)제품계획의 의의
(2)제품정책의 내용
①목적
②내용
(3)제품계획의 필요성
5.다국적마케팅의 중요성
(1)고차적인 국제기업화
(2)기술규모의 확대
(3)세계기업의 지향
(4)경제교류의 확대
6.다국적마케팅의 관리개념
7.다국적마케팅의 관리목적
(1)해외고객의 창조
(2)대량유통체계의 확립
(3)경쟁우위의 확보
(4)마케팅 활동의 통합과 과학화
8.다국적마케팅의 적응전략
(1)메가 마케팅의 의의
(2)메가 마케팅 전략
(3)그린마케팅전략의 의의
(4)그린 마케팅 전략
(5)터보 마케팅 전략
(6)텔레 마케팅 전략
9.다국적마케팅의 기능

본문내용

전략의 의의
-환경문제와 공해문제는 기업의 경영활동과 기업의유지 및 발전에 영향일 미쳐 공해문제는 소비자의 생활환경, 생명의 직접적인 영향을 줄 수 있어 기업의 마케팅을 사회적이고 사회생태적인 마케팅 차원에서 수행해야 하게 만들고 있다.
-그린마케팅은 환경보호에 관련된 기업의 마케팅 활동을 의미하고 환경의 효율적인 관리를 통해 인간생활의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅 현상이며 사회적 마케팅과 관련된다.
(4)그린 마케팅 전략
-산업화로 자원의 중요성이 부각되고 있으며, 자원부족의 한계성이 대두되고 자원공급에 비해 자원수요가 급격히 증대되어 자원수급사정의 악화가 반복되고 있다. 자원절약화와 폐기물자원화로 근본적으로 자원수급과 자원가격의 추이에 입각한 기업의 경제평가와 소비자의 의식구조와 기업의 마케팅전략에 의존하게 된다.
-오늘날 기업의 마케팅 전략이 소비자지향으로 전화되고 시장에서 경쟁력을 증개하기 위해 기업이 제품의 포장을 지나치게 해 포장재료의 증대와 낭비는 자원절약정책에 중대한 영향을 미치고 있다. 앞으로는 제품의 구입과 사용에 주목할 것이라 기업은 충분히 대응하지 않으면 안된다.
-기업은 환경보호운동의 지원 투자로 환경오염문제에 대해 부담을 능동적으로 개선된 소비자 및 정부관계를 유지할 수 있어야 하며, 환경보험에 대한 기금조성, 환경보호 캠페인 지원 및 공익광고를 통한 국민홍보 등을 실시해 우호적인 기업이미지를 제고시킬 수 있을 것이다.
(5)터보 마케팅 전략
-시간의 중요성을 인식하고 이를 효과적으로 관리하는 것을 터보마케팅이라고 한다. 소비자 기호의 변동, 기술의 급격한 진전으로 제품수명주기의 단축 등 마케팅 환경의 변화가 터보마케팅의 필요성을 인식하고 있다. 경쟁사보다 한걸음 앞서 제품을 생산한 기업은 신제품의 개발 및 유통경로의 관리에서도 터보마케팅을 활용하고 있는 실정이다. 제품의 수명주기가 짧아짐에 따라 제품개발과정을 단축시켜 경쟁사보다 먼저 제품을 출시시킴으로써 얻게 되는 이익은 예상보다 큰다.
(6)텔레 마케팅 전략
-텔레마케팅은 tele communication과 marketing의 합성어로 직접적으로 접근하기 보다 마케팅의 수단으로 새로운 수법으로 등장한 것이다. 상품 판매 주체가 판매자 측으로부터 구매자 측으로 이동해 기업은 소비자들의 다양한 욕구에 대응해 서비스와 상품을 제공해야 한다.
-기업의 판매티켓은 대중화한 일반소비자가 아니라 개인에게 한정되어 야 하며 이를 위해 기업으로부터 개인을 향한 개인적인 커뮤티케이션이다.
9.다국적마케팅의 기능
-생산자와 소비자, 공급자와 수요자가 재화를 통해 사회적, 인격적으로 연결하는 경제적 기능을 말한다. 다국적 마케팅의 기능은 최근에 경제적으로 격리된 생산자와 소비자를 연결하고 분업경제사회 밑에서 경제생활의 최종적 목적을 달성하기 우해 반드시 수행해야할 사회경제적 기능이다.
-마케팅론을 연구에 처음 기능적 개념을 도입하고 체계적으로 취급한 쇼오(Shaw)에 의한 마케팅에 기능은 다음과 같다.
①위험부담
②재화의 수송
③경영금융
④판매
⑤수집, 선별 및 재발송

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