광고 효과를 최대화하는 선형계획 모형을 수립하고 엑셀의 ‘해 찾기’ 기능을 활용하여 최적해를 도출하시오

소개글

광고 효과를 최대화하는 선형계획 모형을 수립하고 엑셀의 ‘해 찾기’ 기능을 활용하여 최적해를 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

최대 예산인 1억 9800만원을 넘지 않고 문제의 목표인 범주 내에서 최대 효과를 알아 볼 수 있는 결정 횟수 대비 효과의 합이 최대가 되는 값에서의 변수들을 나타낸다. 총비용은 각 광고매체(TV, 라디오, 신문, 인터넷 포털)에서 각 회당 비용을 단순히 곱한 값을 나타낸다. 결정 횟수 대비 효과는 노출효과와 각 광고매체(TV, 라디오, 신문, 인터넷 포털)의 변수를 곱한 값을 나타낸다.
최 우측에 합은 목표치와 제한치를 유용하게 보기 위해서 작성한 칸이다.
2. 엑셀 변수 셀과 제한조건 표
다음은 엑셀에서 위의 표를 사용하여 해찾기에서 얻은 분석보고서의 변수 셀과 제한조건이다.
→ 엑셀의 해찾기 제한 조건 입력은 단방향으로만 입력 가능하다. 최대최소를 동시에 가진 제한 조건의 경우 두 개로 조건문을 나누어서 진행한다. 정수는 INT 함수로 처리했다.
3. 결론
최대화 된 해:
해 찾기를 한 결과 앞서 모델링한 선형계획에서 해를 찾을 수 있었다. TV 광고에 쓰이는 최대 비용보다 일천 만원을 덜 쓰고 총 비용의 제한 값을 모두 소비한다. 라디오는 오천 만원, 신문은 사천 만원, 인터넷 포털은 일천 팔백만원을 사용한다. TV는 최대 횟수를 다 채우지 않고 5회만 방영하며 라디오는 최대 횟수 20회를 모두 방송한다. 신문은 최대횟수에서 2회를 하지 않고 8회만 게재하며 인터넷 포털에는 최대 횟수 12회를 모두 진행한다. 최대화 된 해로 광고를 진행하면 TV에서는 450회, 라디오에서는 460회, 신문에서는 240회, 인터넷 포털에서는 48회의 노출효과를 얻을 수 있으며 총 최대 노출 효과는 1,198회이다.

키워드

방송대 홍보팀,   프라임칼리지,   선취업,   후진학,   학사학위과정