미샤 MISSHA 브랜드분석과 마케팅사례와 미래전략수립

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미샤 MISSHA 브랜드분석과 마케팅사례와 미래전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석

3. 미샤 SWOT분석

4. 미샤 마케팅전략 사례

5. 미래전략 수립

본문내용

미샤 브랜드분석과 마케팅사례와 미래전략수립
목차
1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석
3. 미샤 SWOT분석
4. 미샤 마케팅전략 사례
5. 미래전략 수립
1. 미샤 브랜드소개
2001년 1월에 창립한 에이블커뮤니케이션이란 기업이 런칭한 화장품브랜드인 미샤는 화장품브랜드 최초로 뷰티넷이라는 온라인에서 시작되었다.
미샤는 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스라는 세 가지의 주요 사업을 중점적으로 하고 있으며, 현재 유연하고 전략적인 제품 개발과 효율적인 가맹점 지원과 관리를 통해 저가브랜드 시장 선두 업체의 지위를 강화하는 동시에 확고한 브랜드 가치와 고급화 전략을 병행하고 있다.
2. 화장품 시장환경분석
(1) 고객 Trend의 변화
최근 화장품 시장은 소비자들의 소득 수준의 향상과 여성의 사회진출 그리고 남녀, 노년층, 주니어 층으로 소비층이 확대되었으며, 소비자 보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 등은 증대되었다. 이러한 고객의 변화에 대처하기 위해 품질경영의 확산, 고객 서비스의 획기적 개선을 통하여 소비자를 중심으로 하는 마케팅이 필요하다. 이에 소매점도 고객 위주의 경영이 본격화되었고, 고객관리 또한 매우 중요한 전략으로 자리 잡았다.
(2) 라이프스타일의 변화
라이프스타일의 변화는 변해가는 라이프스타일에 맞추어 그에 적합한 제품을 시장에 내놓아야만 성공이 가능하다. 최근에는 뚜렷한 자아확립과 트렌드를 지향하는 즉, 유행을 주도하고 인스턴트를 선호하는 경향이 있기에 이러한 여성들의 복잡 다양한 감성을 이해해야 할 필요가 있다.
불황에 지치고 상처 입은 몸과 마음을 달래주는 웰빙 및 힐링 열풍 확산되었다. 실제로 2000년대 초반에 대두되었지만 개념체계가모호했던 Wellbeing은 Fitness와 더해져 적극적 건강지향의 Wellness(웰니스)로 진화 되었고 그 결과 TV 시청과 경기장 관람에 국한되었던 스포츠가 웰빙 열풍을 타고 생활체육으로 확산되며 피트니스·등산·자전거 등을 즐기는 인구 급증했다. 휴식과 명상을 통해 지친 심신을 치유하고 위안과 성찰의 계기를 갖고자 하는 힐링 열풍 역시, 현재 대한민국을 뜨겁게 달구고 있는 상황이다.
(3) 소비스타일의 변화
최근 대한민국은 불황 스타일로 통했다. 명품매장이 즐비했던 유명 백화점 1층은 이제 중저가 제품 매장들이 점령

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