노브랜드 마케팅 STP 4P전략분석과 미래전략제언

소개글

노브랜드 마케팅 STP 4P전략분석과 미래전략제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노브랜드의 특성

2. 노브랜드 수익모델

3. 노브랜드 마케팅 STP분석

4. 노브랜드 마케팅 4P전략분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

5. 노브랜드 미래를위한 포지셔닝전략 제언

본문내용

는 것에 반해 30g이나 더 많은 양에 70원이나 싼 가격으로 제공되고 있다.
(3) Place (유통전략)
노브랜드의 약점이 접근성이 좋지 않다고 생각들을 하지만 실상은 그렇지 않다.
현재 이마트 점포의 수는 계속해서 증가하고 있으며 이마트는 해외에서도 몽골점, 베트남 고밥점 등의 체인점을 오픈하고 있고 해외 체인점에서의 \'노브랜드\' 제품 판매비율은 높다고 한다. 이와 더불어서 노브랜드 전문점도 등장하고 있다.
그리고 노브랜드는 이마트24 편의점에서도 판매되고 있다. 이마트24가 이마트에서 운영하고 있는 편의점이기 때문에 노브랜드 전용 존을 도입하는 등의 PL을 강화하고 있다. 위드미 편의점의 대부분이 지하철역 내부에 있기 때문에 소비자들의 접근성이 좋아 노브랜드 제품들을 접하기 쉬울 것이라는 걸 알 수 있다.
(4) Promotion (프로모션전략)
이마트는 신세계 계열사로 SSG, 쓱 이라는 광고문구로 공효진, 공유가 광고를 하지만 노브랜드의 초콜릿을 단독으로 광고하는 경우는 없다. 이것은 PB상품이 값 싼 가격에 제공되는 이유이기도 하겠지만, 팜유가 아닌 카카오매스가 함유되어 있는 점이 광고가 안되고 있다는 점이 상당히 아쉽다. 롯데제과사의 가나초콜렛은 최근에 흥행한 드라마시리즈인 응답하라시리즈에서 등장했던 가나초콜?이라는 1972년부터 제품이 출시, 판매되었던 가나초콜릿의 추억을 상기시켜주는 계기가 되었다. 이 기회를 잡아 롯데는 혜리를 모델로 세워 광고를 하고 있다.
5. 노브랜드 미래를위한 포지셔닝전략 제언
노브랜드는 재 포지셔닝이 필요하다고 생각한다. 실제 PB 상품을 구매하지 않는 경우, 이유의 1위가 품질에 대한 신뢰 부족(33.9%), 2위가 제조회사의 신뢰부족(23.1%)이다. 가격이 저렴하나 품질과 회사의 신뢰도가 낮기 때문에 실제 구매로 이어지지 않는다는 것이다. 이를 위해 노브랜드의 재 포지셔닝, 즉 가격도 저렴하면서 제품의 품질이 좋고 믿을만하다는 것을 소비자들이 인식하도록 하는 노력이 촉구된다. 이는 현재 소비 트렌드인 B+프리미엄과도 연관이 있다. ‘가성비=성능/가격’이라는 공식이 적용되는데, 2016년까지만 해도 가성비를 높이기 위한 노력으로는 가격의 하락이 있었다. 하지만 현재 가격은 더 이상 내릴 수 없을 정도로 낮아졌고, 이 이하는 기업의 손해를 가져오게 되었다. 이제는 가격하락이 아닌 성능의 상승으로 인한 가격대비 퀄리티 극대화의 프리미엄화 전략이 필요할 때이다.

키워드

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