하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립

소개글

하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이트진로 기업역사와 현황

2. 주류산업에 대해

3. 하이트진로 마케팅전략 사례분석
(1) 맥주시장 마케팅전략
(2) 소주시장 마케팅전략

4. 하이트진로 새로운 마케팅전략 수립
(1) 맥주부문 마케팅전략 수립
(2) 소주부문 마케팅전략 수립

본문내용

리에 캠페인 강사를 파견해 건전음주문화 캠페인을 벌여서 즐거운 OT나 MT자리에서 술로 인해 발생할 수 있는 불미스러운 일을 미연에 방지하자는 것이다. 즉 파견된 강사가 대학생들이 술자리를 갖기에 앞서 먼저 우리나라의 옳지 못한 음주문화 실태에 대해 설명하고 이러한 것을 개선하기 위해 젊은이들부터 노력해야 한다는 테마로 다양한 프로그램을 벌인다. 예를 들면 음주문화 개선 서약이라든가 오늘 하루 동안 벌이는 술자리에서 우리끼리 지킬 규칙 몇 가지를 그 자리에서 만들어보는 프로그램을 벌인다.
또한 그러한 대형 MT의 경우 레크레이션 강사를 초청해 프로그램을 진행하는 경우가 일반적이므로 파견된 강사가 음주문화 개선 캠페인 프로그램을 진행한 이후에는 재미있는 레크레이션 프로그램을 함께 진행해준다면 대학생 측면에서도 비용을 절약할 수 있고 회사 측면에서도 홍보 효과를 두세 배로 낼 수 있다고 생각한다. 그러한 레크레이션에서는 소정의 상품을 제공할 수 도 있다. 추가적으로 이러한 하이트진로가 대학생 MT를 지원하는 캠페인을 벌인다는 것을 널리 알리기 위해 연예인이 나오는 하이트진로 TV광고에 마지막에 짤막하게 연예인이 Enjoy Fresh! 라고 외치도록 할 수 있다.
이러한 Enjoy Fresh 캠페인은 타사의 음주문화 개선 캠페인과는 차별화된 것으로 대학생들의 MT를 비롯한 술자리 지원을 공략한 것이다. 위에서 언급한대로 대학생들의 총MT나 신입생OT 혹은 대형 연합동아리들의 회식자리의 경우 대규모의 학생들이 단체로 참여하는 술자리인 만큼 술로 인한 문제들이 발생할 여지가 매우 높다. 따라서 하이트 진로의 enjoy fresh캠페인은 OT나 MT를 지원, 강사들을 파견해서 올바른 음주문화 정착을 위한 캠페인을 벌이고 재미있는 레크레이션 프로그램을 제공하는 등의 PR마케팅을 펼치려 하는 것이다.
이러한 캠페인을 함에 있어서 단순히 그냥 프로그램을 진행하는 것이 아니라 이러한 활동을 기사화시키는 것도 중요하며 기사화시키는 내용까지 PR이라는 마케팅 활동에 들어간다고 할 수 있다. 이러한 사회적 기여 활동을 널리 알림으로써 다수 국민들에게 긍정적인 이미지를 매스컴으로 입소문으로 퍼뜨림으로써 기업 이미지의 홍보가 되는 것이다. 따라서 하이트진로는 인터넷 신문이나 각종 언론 매체 혹은 SNS를 통해 하이트진로가 Enjoy Fresh와 같은 긍정적인 활동을 하고 있다는 사실을 널리 알려 국민들에게 각인시켜서 홍보효과를 창출해야 할 필요가 있다.
그로 인해 다수 국민들에게 대학생들의 술자리에서 올바른 음주문화를 정착시키고 대학생과 함께하는 젊은 참이슬, 음주문화 개선이라는 기업의 사회적 책임을 위해 앞장서고 힘쓰는 착한 참이슬이라는 긍정적인 이미지를 심어주어 하이트진로와 참이슬의 젊은 이미지를 부각시키고 긍정적인 브랜드 이미지를 재고하는 목적을 달성할 수 있다. 그리고 그를 통해 지속적으로 롯데의처음처럼 과 소주 이외의 다른 주류 소비로 떠나가는 대학생 수요를 붙잡아 매출 하락세를 상승세로 바꾸고 참이슬의 1위 자리를 수성하려는 목적을 가지고 있다.

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