스위스 시계산업,시계산업의 위기,일본의 시계산업,미국의 시계산업,Swatch의 탄생,스위스 시계 마케팅,스위스 시계 브랜드

소개글

스위스 시계산업,시계산업의 위기,일본의 시계산업,미국의 시계산업,Swatch의 탄생,스위스 시계 마케팅,스위스 시계 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개
스위스 시계산업의 위기
Swatch의 탄생과 성공
새로운 경쟁자들
토론

본문내용

기업소개
창립 연도 1983년
창립자 Nicholas Hayek
창립 국가 스위스
산업 분야 장신구, 액세서리
종업원 수 23,580 (2007년 기준)
Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch

스위스 시계산업의 위기
~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차지
~1957년 모든 손목시계가 기계식 방식
스위스가 시장 장악
스위스가 시계 강국이 된 이유
교육과 훈련에 투자
“스위스산”이라는 라벨 탄생시킴
공정기술을 크게 진보시킴

2차 세계 대전 이후 미국의 Timex와 Bulova 급부상
Timex 1951년 저가의 가격대
감각적이고 내구성있는 손목시계 라인업 발표


생산 라인 자동화, 비용감소
전통보석상의 배척에도 불구하고 마케팅 활동과 유통채널의
혁신으로 세계 최고 시계 제조 회사로 떠오름

일본 시계 산업은 소수 업체에 집중
1950년대 국내 브랜드가 국내 시장 독점
1960년대 일본 시장이 점차 포화돼 다른 아시아 국가로의 진출 시도


유럽과 북미 진출 시도

키워드

스위스 시계산업,   시계산업의 위기,   일본의 시계산업,   미국의 시계산업,   Swatch의 탄생,   스위스 시계 마케팅,   스위스 시계 브랜드