2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략

소개글

2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )

정보 기능, ( ), 상기적 기능


2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )

① 상품 광고 ② 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고


3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을
나열하시오. ( 30점 )

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오. ( 30점 )

참고문헌

본문내용

이다. 소비자들이 구매 시 고려할 수 있도록 제품이나 브랜드명을 알리는 것으로 신제품을 출시할 때 활용하기도 한다. 또 제품지식을 형성하기 위해 제품정보(예, 제품의 특징이나 기능)를 제공하여 이를 토대로 브랜드에 대한 지식이나 믿음을 형성시키는 기능을 하기도 한다.
② 감정유발광고 : 현대 광고에서 이성보다 감성에 호소하는 것은 보편적인 방법이다. 소비자가 제품사용과정에서 경험하게 될 제품의 느낌이 중요한 구매고려 요인인 고관여 제품에 적합하며 자아존중욕구 충족이나 자아이미지 강화 등 심리적 정서적 동기에 소구하는 것이 특징이다. 자사제품을 경쟁사 제품과 차별화하여 소비자들로 하여금 호감을 가지도록 하여 자사제품을 구매해야 하는 근거를 제시하는 기능과 관련이 있다.
③ 습관형성광고 : 소비자의 관여수준이 낮으면서 최소한의 사고를 필요로 하는 제품(예, 비누 또는 치약)에 적절하다. 시험구매가 이루어진 다음 제품특성에 관한 구체적 신념과 태도가 형성되는데 광고에서 보거나 들어본 적이 있는 제품을 구매 사용한 다음 만족스러우면 호의적인 감정을 가지는 특징이 있다. 이를 통해 자사제품이 최고의 선택임을 강조하여 소비자들의 즉각적인 구매를 유도하는 기능을 한다.
④ 자아만족광고 : 자아만족 광고는 제품의 본질적 요소이기도 한 소비자의 만족에 소구하는 광고라 할 수 있다. 소비자의 관여수준이 낮으면서도 제품 사용과정에서 갖게 되는 느낌이 중요한 제품에 적절하며 (소비자의 사용경험이 학습과정의 중요한 부분을 차지) 구매행동이 먼저 이루어진 후에 감정이나 학습(인지형성)이 이루어진다.
참고문헌
현대광고와카피전략

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현대광고와카피전략,   현대광고,   카피,   카피라이터,   광고,   인쇄광고,   커뮤니케이션