2021년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물(주관식 문제)

목차

주관식 문제


- 목 차 -

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.

5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

참고문헌

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

광고의 커뮤니케이션 기능은 총 세 가지로 구분할 수 있다.

1) 정보기능
정보기능은 광고주가 제품 및 서비스 등이 가지는 특성들을 정보적 차원에서 소비자들에게 알려주는 것을 의미한다.

2) 상기적 기능
상기적 기능은 소비자들이 특정한 회사의 제품 및 서비스 등을 채택하게 될 경우 이미 노출되었던 광고들의 내용을 상기함으로 인하여 채택을 받는 것에 도움이 될 수 있는 것을 의미한다.

3) 설득기능
설득기능은 광고의 적극적인 의미로 볼 수 있으며, 소비자들이 자신들의 제품 및 서비스 등을 이른 시일 안에 채택할 수 있도록 하는 광고를 통하여 이를 설득하는 것을 의미한다고 볼 수 있다.


2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

1) 실증형
실증형은 상품이 가지는 장점을 직접적으로 제시하는 기법이며 광고 상품이 경쟁 상품과 비교할 때 확실한 장점이 있다면 효과적이라고 할 수 있다.

2) 증언형
증언형은 상품을 직접 써 본 사람들이 등장하고 경험을 직접적으로 증언하는 방법이라고 할 수 있다.

3) 일상의 단면형
일상의 단면형은 단편 소설과 같이 일상생활의 한 장면을 두어 상품을 사용하고 느끼는 소비자들의 혜택과 연결시키는 방법이다.


- 중략 -

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