카카오뱅크 마케팅전략과 SWOT STP분석 및 카카오뱅크 성공요인과 전략분석 및 미래전망과 향후시사점

소개글

카카오뱅크 마케팅전략과 SWOT STP분석 및 카카오뱅크 성공요인과 전략분석 및 미래전망과 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카카오뱅크 소개

2. 카카오의 금융업 진출배경

3. 카카오뱅크 기업문화

4. 카카오뱅크 성공요인과 전략

5. 카카오뱅크 SWOT분석
(1) Stength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 카카오뱅크 STP 전략
(1) Segmentation + Targeting (시장세분화 + 목표타겟)
(2) Positioning (포지셔닝)

7. 카카오뱅크 마케팅전략

8. 카카오뱅크 미래전망

9. 결론 및 향후시사점

본문내용

카카오뱅크
마케팅전략과 SWOT,STP분석
성공요인과 전략분석
미래전망과 향후시사점
INDEX
1. 카카오뱅크 소개
2. 카카오의 금융업 진출배경
3. 카카오뱅크 기업문화
4. 카카오뱅크 성공요인과 전략
5. 카카오뱅크 SWOT분석
(1) Stength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 카카오뱅크 STP 전략
(1) Segmentation + Targeting (시장세분화 + 목표타겟)
(2) Positioning (포지셔닝)
7. 카카오뱅크 마케팅전략
8. 카카오뱅크 미래전망
9. 결론 및 향후시사점
1. 카카오뱅크 소개
2017년 7월 주식회사 카카오가 국내시장에 출범한 인터넷전문은행인 카카오뱅크는 기존 시중은행의 복잡한 시스템과는 대비되는 편리하고 간편한 은행시스템과 모델을 제시하며 고객들을 위한 차별화된 혜택을 내세우고 있다.
이러한 카카오뱅크의 기본적인 전략은 오프라인 지점이 없는 대신 시중은행보다 더 높은 금리를 주는 예금상품과 이자가 싼 대출상품을 판매한다는 것이다
2. 카카오의 금융업 진출배경
‘연결’이라는 핵심가치를 이루기 위해 카카오가 하는 다양한 사업들 중에 카카오뱅크로 금융업에 진출했다. 금융업에 진출하기 위해 카카오는 많은 전문인력을 영입하고 기존 사업들과 ‘연결’하기 위한 접점을 찾으려 노력했을 것이다. 이를 실행하고 계획하는 과정에 많은 걸림돌이 있었을 것이다. 조직구조를 변경하면서 기존 사업부와 이권 다툼이 있었을 것이고, 사업부 간 이해관계 조정에 많은 노력이 필요했을 것이다. 이러한 변화 과정에 필요한 것은 최고경영자의 balancing이다. 적절한 중재를 통해 이해관계를 조정하고 매끄럽게 연결되게 하는 것이 경영자의 역할이다.
3. 카카오뱅크 기업문화
카카오뱅크 기업 문화의 핵심 가치는 수평, 공유, 존중, 혁신이다. 카카오뱅크 출범 전 사업전
략 회의 당시 사용자에게 권위적이지 않은, 유용한 서비스를 만들기 위해서 수많은 이야기를 나누었다. 카카오뱅크에 이러한 논의를 가능하게 한 것은 직장 내 영어 호칭을 통한 ‘수평적인 커뮤니케이션’, 다양성과 서로에 대한 존중 그리고 개인이 가지고 있었던 경험의 ‘자유로운 토론’이다.
또한, 다양한 직종, 직군에서 모인 직원들로 프로젝트를 구성하고 서로 다른 각도로 현상을 바라보게 요구한다. 신중한 금융과 개방적인 IT의 시너지 등을 통해 협업하고 공유하여 의사결정을 내리는 구조를 유지하고 있다
4. 카카오뱅크 성공요인과 전략
카카오뱅크는 기존 은행들의 모바일 뱅킹 서비스나 동일 산업의 인터넷전문은행인 케이뱅크의 확산 속도를 넘는 계좌 개설 수, 대출 규모, 예·적금 규모를 가지고 있다. ‘카카오뱅크가 어떻게 단기간에 급격한 성장을 이루어낼 수 있었을까’에 대한 가장 중요한 요소로는 ‘젊은 세대의 취향을 저격한 서비스’라고 말할 수 있다.
진입장벽이 높은 은행업의 특성상 카카오뱅크의 이용률이 낮을 것이라는 추측들이 다분했지만, 카카오뱅크는 서비스 출시 후 젊은 세대층을 중심으로 선풍적인 인기를 불러일으켰다. 그 이유로는 기존 은행들과는 달리 비밀번호로 공인인증서 대체, 입출금 및 송금 서비스 무료, 저금리 대출, 모임 통장 서비스를 제공하고, 계좌 개설 시 ‘카카오 프렌즈’ 캐릭터가 그려진 체크카드 발급을 해줌으로써 20~30대 젊은 가입자들을 끌어들이기 위한 전략을 펼쳤다
5. 카카오뱅크 SWOT분석
(1) Stength (강점)
- 최소한의 인증절차로 이용 편의성이 높음
- 모바일어플 고객중심365 연중무휴 순서간편
- 온라인으로만 사용 가능하고 자체거래시스템이 있기

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