CJ 올리브영 마케팅 경영 전략 사례 분석

소개글

CJ 올리브영 마케팅 경영 전략 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CJ 올리브영 기업 분석

2. 7P 전략 분석

(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence

3. 마케팅 경영 전략 성공 요인 분석 ( 방법2 )

4. 시사점

5. 참고자료

본문내용

의 고충을 조금이나마 덜어주기 위해 온라인으로 오프라인 못지 않는 생생하고 자세한 색상과 사진 등을 제공하며 화장품 구매를 유도하고 있다는 점에서 훌륭하다고 생각했다. 또한 마스크를 쓰는 사람들의 라이프 스타일 변화를 잘 반영해서 화장품 시장에 열풍을 일으켰던 “묻어나지 않는 파운데이션”을 출시한 회사가 많은데 기존에 잘 묻어나는 묽은 제형의 물광 파운데이션 재고를 줄이고 매트한 파운데이션 제품을 위주로 입고 시켜 적극적으로 홍보했다는 점에서 환경 변화에 민감하게 반응했다고 생각한다. 올리브영의 다양한 마케팅 전략을 보면서 코로나라는 불가피한 상황 자체에 따른 사람들의 소비 형태를 바꿀 수는 없겠지만 이를 최대한 받아들이고 소비자의 입장에서 가장 최선의 방법 생각해내며 경영 전략을 세우는 것이 중요하다는 것을 알게 되었다. 레포트를 작성하면서 지난 1년간 코로나를 방패처럼 삼아 해야 할 일을 미루고 그저 핑계만 대며 흘려보냈던 내 스스로의 태도를 돌아보게 되었다. 나는 뷰티를 전공하고 있고 코로나 시국에 1년동안 올리브영에서 직접 근무를 하고 있었기 때문에 올리브영의 성공적인 마케팅을 눈으로 직접 보면서 무언가 더 크게 와닿았던 것 같다. 앞으로는 바꿀 수 없는 환경 속에서 탓하기 보다는 더이상 주저 하지 않고 이 순간에 할 수 있는 일을 하면서 조금씩 성장해 나가도록 해야겠다.
5. 참고자료
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=40ef93ee575001baffe0bdc3ef48d419
http://konkuk.dcollection.net/common/orgView/200000319518
http://dcollection.ewha.ac.kr/common/orgView/000000147374
https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-1283
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/12/31/2020123100063.html
http://www.paxetv.com/news/articleView.html?idxno=100857
http://www.wikileaks-kr.org/news/articleView.html?idxno=81366
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0004805050
https://www.cosinkorea.com/news/article.html?no=32024
https://magazine.hankyung.com/business/article/202004213896b
https://news.v.daum.net/v/20200421093009896
http://www.asiae.co.kr/article/industry-IT-all/2020070813413444739
https://news.v.daum.net/v/20190114114541128

키워드

CJ올리브영,   경영,   마케팅