[ 글로벌 시장 진출 사례 연구 ) 지누스 ]

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목차

1. 사례선정 이유
2. 진출목적, 진출과정, 주요특징
3. 현재상황 및 향후 성장전망
4. 시사점 및 결론

본문내용

[ 글로벌 시장 진출 사례 연구 ) 지누스 ]
미국시장을 필두로 세계 캠핑용품 시장에서 독보적인 경쟁력을 획득하였지만 2000년 기업경영에 있어 심각한 어려움을 직면할 수 밖에 없었음
결국 기업사장 폐지 절차까지 밟게 되었는데 이유는 중국의 세계무역기구 가입으로 인한 중국의 대미수출 가속화가 크게 작용함
중국은 세계무역기구 가입 이후 개방을 통해 경제성장을 추진하면서 여러 시장에서 국가적인 규모로 활발하게 수출을 진행하였으며, 미국의 캠핑 용품 시장에도 중국 기업들이 다수 진출하면서 경쟁이 매우 과열됨
이러한 상황이 작용하여 극심한 경쟁으로 ‘지누스’는 그때까지 주력해 온 캠핑용품 사업을 종료하는 동시에 기업의 핵심 사업을 침구사업으로 전환함

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