광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
가. 모바일 광고란 무엇인가.
나. 모바일 광고의 현황
다. 모바일 광고의 유형
라. 모바일 광고의 명암
(1) 장점
(2) 문제점
마. 모바일 광고의 성장 방향
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

개인정보 무단 수집의 우려를 낳을 수 있다.
셋째, 모바일 광고 콘텐츠의 데이터 소모 문제이다. 일부 모바일 광고의 경우 데이터 트래픽을 상당 부분 소모하는 경우가 발생할 수 있다. 이와 같은 점도 소비자들이 모바일 광고를 부정적으로 여기는 요인이 될 수 있다.
넷째, 모바일 부정 광고로 인한 피해 발생이다. 모바일 광고가 발달함에 따라 모바일 부정 광고도 여러 가지 형태로 진화하고 있다. 주로 사용자가 해당 광고를 클릭하지 않아도 앱 다운로드 페이지에 자동으로 연결되거나, 사용자가 앱을 다운로드 할 때 악성코드가 끼어들어 데이터와 트래픽을 가로채는 등의 문제가 대표적이다.
마지막으로, 스팸 메일, 스팸 문자가 남긴 전례와 같이 너무 많은 모바일 광고가 소비자들의 혐오를 일으킬 가능성도 존재한다.
마. 모바일 광고의 성장 방향
앞서 수차례 언급한 바와 같이 모바일 광고시장은 이미 폭발적으로 성장하였고, 앞으로도 무궁무진하게 발전할 것은 분명한 사실이다. 하지만, 그에 못지않게 수많은 문제점을 내재한 것 또한 사실이다. 이처럼 모바일 광고의 문제점을 해결하고 차별화된 시장 형성을 위해서는 플랫폼의 다양한 변화, 부정광고의 적절한 규제, 개인정보에 대한 제도적 가이드라인 설정과 사회적 합의가 필요하다. 특히 프라이버시 침해와 개인정보 수집 및 활용범위에 관한 문제는 사회적, 제도적 차원의 문제로서 광고업계가 일방적으로 해결안을 찾을 수 있는 성질의 것이 아니다. 따라서 단시간에 일괄적으로 해결될 수 없으므로 지속적인 합의와 노력이 필요할 것이다.
3. 결론
소위 스마트한 세상에서 살고 있는 지금, 모바일 광고의 성장은 우연이 아닌 필연이다. 그러나 눈앞의 성장에 도취하여 안주한다면 기존의 미디어들처럼 도태될 수 있다는 것 또한 고려해야만 한다. 당면한 문제점을 마주하고, 해결방안을 마련하며, 통신기술의 발달과 모바일 단말의 발전에 맞추어 새로운 광고 형태를 지속해서 개발한다면 모바일 광고시장은 더욱더 비약적으로 발전할 수 있을 것이다.
4. 참고문헌
가. 배성덕, 박도형. 빅데이터 분석을 통한 모바일 광고 플랫폼의 광고효과 연구: 광고 특성, 매체 특성을 중심으로,
https://doi.org/10.13088/jiis.2018.24.2.037
나. 이은민, 이인수. 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 2015 정보통신방송정책 27권, 6호 통권 597호
https://mediasvr.egentouch.com/egentouch.media/apiFile.do?action=view&SCHOOL_ID=1007002&URL_KEY=85af62ac-94c9-4d6f-be6f-f116269239c1
다. 정용찬. 코로나, 미디어 지형을 바꾸다(정보통신정책연구원), KISDI STAT Report 21-08호
https://mediasvr.egentouch.com/egentouch.media/apiFile.do?action=view&SCHOOL_ID=1007002&URL_KEY=c88b0521-3daa-45a6-8e6c-92e5249a8371

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광고학,   급성장,   모바일,   광고