샤오미 마케팅전략 사례분석 / 샤오미 성공비결과 SWOT분석 / 샤오미 기업소개와 향후시사점

소개글

샤오미 마케팅전략 사례분석 / 샤오미 성공비결과 SWOT분석 / 샤오미 기업소개와 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 샤오미 소개

2. 샤오미의 성공비결

3. 샤오미 SWOT분석

4. 샤오미 마케팅전략 사례분석
(1) 입소문 마케팅
(2) 헝거 마케팅
(3) 소셜마케팅
(4) 판매전략

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

한 스마트폰인 MI1은 10만대를 3시간에 걸쳐서 판매했습니다. 그 다음 스마트폰 MI3는 10만대를 86초 만에 완판 되었다. 지속적인 헝거마케팅을 실시했기 때문에 고객들이 자사 제품을 다른 사람보다 빠르게 구입해야 한다는 생각을 심어주었고 MI3이후의 제품도 매진되어 샤오미는 큰 수익을 짧은 시간 내에 얻을 수 있었다.
(3) 소셜마케팅
중국의 대표 SNS인 웨이보는 빠르고 편리한 특성으로 인기를 끌고 있는 신흥 매체이다, 우리는 샤오미 개발자들이 웨이보를 통해 샤오미를 주목하는 사람들과 교류할 수 있도록 해 샤오미의 인기를 높일 수 있다. 동시에 인기 있는 웨이보를 통해 샤오미를 홍보하고 있다.
(4) 판매전략
스마트폰 시장의 후발 주자였던 샤오미는 오프라인 매장이 없어 온라인 판매에 심혈을 기울였다. 그로 인해 오프라인 매장의 재고 관리에 쓰일 비용을 절감하면서 SNS 및 온라인 홍보로 샤오미의 제품을 마케팅 하는 데 비중을 두어 홍보 비용도 절감하였다. 또한 선예매로만 주문을 받고 주문이 들어오는 대로 스마트폰 생산에 돌입하여 남는 재고관리 비용을 줄였다. 이는 컴퓨터 회사 Dell의 Direct Model 과 유사하다.
5. 결론 및 향후시사점
중국 시장에서 공방전을 펼쳤던 애플, 삼성, 샤오미 세 기업은 이제는 중국으로는 만족하지 못하고 타국의 시장에 눈을 돌리고 있다
샤오미는 인도에서 샤오미 폰에 대한 제재를 받고 해외시장 진출의 길목이 막히게 되었다. 하지만 이 문제점을 해결한 뒤에 샤오미는 인도 시장을 다시 공략한 뒤에 동남아-남미 지역을 차례대로 진출할 장기적인 계획을 세우고 있다.

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