각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대하여 설명하시오.

소개글

각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대하여 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론

1)현지화
2)표준화
3)각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향
-긍정적 영향
-부정적 영향
3.결론
4.참고문헌

본문내용

아니면 이질적인 현지국 시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 마케팅 전략의 표준화와 차별화문제가 제기된다. 글로벌기업이 직면하게 되는 과제 중의 하나는 글로벌 마케팅 전략을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 차별화하는지의 선택이다. 여기에서 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다.
3)각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향
긍정적 영향
글로컬(glocal)이란 기업이 모국에서의 상품, 기술 그대로를 표본으로 하여 진출국에 이전하는 표준화와 진출국 시장의 니즈에 맞는 마케팅 활동을 하는 현지화 모두를 적절히 조화시키는 전략을 말한다. 상품성과 기술력만으로 글로벌마케팅에 성공할 수 없으며 진정한 글로벌기업으로 성공하기 위해서는 현지 문화에 맞는 마케팅 전략이 필요하다. 예를 들어 한국인 정서에서 가장 중요하다고 할 수 있는 ‘정(情)’을 마케팅에 적극 활용했던 오리온 초코파이는 중국 시장에 진출하면서 한국에서의 ‘정(情)’을 ‘好友’로 바꾸어 공략했고, 이 전략은 중국 시장에서 성공적인 반응을 보였다. ‘好友’는 \'좋은 친구\'라는 뜻으로 \'

키워드

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