2023년 1학기 방송통신대 글로벌스타트업마케팅 기말시험과제물)교재 5~9장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 6페이지 이상 기술하시오

소개글

2023년 1학기 방송통신대 글로벌스타트업마케팅 기말시험과제물)교재 5~9장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 6페이지 이상 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

교재 5~9장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 6페이지 이상 기술하시오.


1. 5장 서비스 마케팅 요약

2. 6장 문화마케팅 요약

3. 7장 온라인 마케팅 요약

4. 8장 감성 마케팅 요약

5. 9장 게릴라 마케팅 요약

6. 본인 생각(의견)

7. 참고문헌

본문내용

많은 사람을 대상으로 메시지를 보낸다면, 풀뿌리 마케팅(grassroots marketing)은 작은 그룹에 밀착하는 것을 목표로 삼고 그 그룹이 메시지를 받아 훨씬 더 많은 대중에게 퍼뜨리는 것을 의도와 목적으로 한다. 풀뿌리 마케팅은 종종 관습적이지 않거나 비전통적인 방법을 사용하며, 효과적일 경우 전통적 마케팅보다 비용이 적게 들면서 큰 성과를 얻을 수 있다.
게릴라 마케팅의 효과는 깜짝효과, 확산효과, 저비용 효과로 구성된다. 깜짝효과는 인식과 기대의 차이에서 비롯되어 놀라움을 불러일으키며, 주로 주변 마케팅과 감각 마케팅에서 이용된다. 확산효과는 메시지의 확산을 일으키는데, 감정적인 메시지를 받은 소비자는 자신의 경험을 공유할 가능성이 높으며, 이를 통해 입소문으로 메시지가 전파된다. 저비용 효과는 소비자가 자발적으로 메시지를 전달하는 확산효과에서 발생하며, 무임승차와 같은 비용효율을 추구하여 매복 마케팅과 같은 수단이 적절히 활용된다.
게릴라 마케팅은 스타트업이 한정된 자원과 적은 마케팅 예산으로 소비자의 관심을 얻을 수 있는 방법이다. 이를 위해 게릴라 마케팅은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 측면에서 접근하고, 종합적인 효율과 성과를 고려해야 한다. 또한 목표시장과 마케팅 목표를 정확하게 기획하고 실행해야 하며, 미시적인 지향의 통찰이 필요하다. 게릴라 마케팅은 대기업의 대규모 마케팅의 일방적 답습이 아닌 스타트업만의 냉철한 잣대로 실행되어야 하며, 이를 통해 소비자와 문화, 사회의 공감을 얻는 데 손색이 없는 훌륭한 스타트업의 마케팅이 구현될 수 있다.
6. 본인 생각(의견)
글로벌 스타트업 마케팅은 국내 스타트업과 마찬가지로 한정된 자원과 적은 예산으로 소비자의 관심을 끌어내는데 많은 도전과 고민이 필요하다. 이를 극복하기 위해 게릴라 마케팅과 같은 창의적인 접근법이 필요하며, 이를 위해서는 스타트업 자신의 목표와 특성에 따른 전략적인 마케팅 계획이 필요하다.
글로벌 스타트업 마케팅에서는 전통적인 마케팅 방식보다는 디지털 마케팅과 온라인 매체의 활용이 중요하다. 이는 스타트업의 특성상 다양한 지역에서 활동하기 때문에 전통적인 매체를 활용하기 어렵기 때문이다. 게릴라 마케팅과 디지털 마케팅을 결합하여 저렴한 예산으로 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
또한, 글로벌 스타트업 마케팅에서는 지역별로 다른 문화와 언어, 법규제 등의 제약사항이 있기 때문에 이를 고려한 로컬라이제이션 마케팅 전략이 필요하다. 로컬 마케팅은 현지인들에게 친숙한 브랜드 이미지를 만들고, 현지 시장의 선호도와 문화에 맞는 제품 라인을 개발하여 현지 시장에서의 경쟁 우위를 확보할 수 있다.
글로벌 스타트업 마케팅에서는 효과적인 컨텐츠 마케팅과 소셜미디어 마케팅 전략이 필수적이다. 이는 다양한 컨텐츠를 제공하여 브랜드 인식을 높이고, 소셜미디어를 통해 전 세계적으로 고객과의 소통을 강화하고, 이를 통해 브랜드 이미지와 고객 유치력을 높일 수 있다.
글로벌 스타트업 마케팅에서는 혁신적인 마케팅 전략과 신기술을 활용하여 고객 경험을 개선하는 것도 중요하다. 마케팅 전략을 구상할 때, 게릴라 마케팅이 유용한 도구로 사용될 수 있다. 게릴라 마케팅은 경쟁업체와 차별화되어 적은 비용과 예산으로도 기업의 비즈니스 모델을 궤도에 올려놓는 데 도움이 될 수 있다. 스타트업은 자금 대신에 창의성을 마케팅에 투자할 수 있으며, 이것을 가능하게 해 주는 것이 게릴라 마케팅이다.
그러나 게릴라 마케팅을 수행할 때에는 몇 가지 고려 사항이 필요하다. 첫째, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 측면에서 접근해야 한다. 비용 대비 효율이 뛰어난 온라인 매체와 O2O 등 온오프라인 융합의 영향력을 고려해야 한다. 둘째, 게릴라 마케팅이 전통적 마케팅보다 상대적으로 적은 비용을 투자하여 할 수 있다는 단순한 논리를 넘어서 종합적인 효율과 성과를 고려해야 한다.
셋째, 목표시장과 소비자 및 마케팅 목표를 정확하고 세부적으로 기획하고 실행해야 한다. 게릴라 마케팅이 어떤 효과를 냈는지를 분석하고, 효과가 좋지 않았을 때에는 실패를 인정하고 새로운 전략을 세워야 한다. 넷째, 미시적 지향의 통찰이 필요하다. 대기업의 대규모 마케팅의 일방적 답습이 아닌, 스타트업만의 냉정하고 냉철한 잣대로 목표시장층을 구체화하고, 마케팅 자원을 집중화하는 전략이 필요하다.
글로벌 스타트업 마케팅은 전략적으로 계획되고 수행되어야 한다. 마케팅은 기업의 성공과 생존에 매우 중요한 역할을 한다. 스타트업들은 글로벌 시장에서 경쟁하기 위해서는 창의성과 혁신, 효율적인 마케팅을 해야 한다. 그리고 글로벌 스타트업 마케팅에서는 지역적, 문화적인 차이를 고려해야 한다. 다른 지역에서는 같은 제품이나 서비스라도 수요나 경쟁 상황, 소비자 취향 등이 다를 수 있으므로, 이를 파악하고 그에 따른 전략을 수립해야 한다. 또한, 글로벌 스타트업 마케팅에서는 다양한 채널을 이용한 다중매체 마케팅이 중요하다. 온라인, 오프라인 등 다양한 채널을 이용하여 타깃 마케팅을 효과적으로 수행하며, 이를 위해 적극적으로 디지털 마케팅과 SNS 마케팅 등을 활용해야 한다.
그러나 스타트업에서 모든 마케팅 방식을 적용하기 어렵다. 특히, 글로벌 스타트업에서는 예산, 인력 등이 제한적일 수 있기 때문에, 핵심 제품이나 서비스에 초점을 맞추어 집중적으로 마케팅을 수행해야 한다. 또한, 스타트업의 새로운 아이디어나 독창성이 있는 제품과 서비스를 중심으로 마케팅을 진행하면, 고객들의 관심과 사랑을 얻을 수 있다.
따라서, 글로벌 스타트업 마케팅은 기업의 목적과 철학에 따라 유동적으로 변화해야 하며, 시장조사와 분석, 타깃 마케팅, 다중매체 마케팅, 글로벌 문화에 대한 이해 등이 필요하다. 또한, 기존의 마케팅 방식에서 벗어나 창의적인 아이디어를 제시하여, 자사 제품과 서비스를 성장시키는데 적극적으로 활용해야 한다. 마케팅은 기업의 생존과 발전을 위한 필수적인 요소이기 때문에, 글로벌 스타트업에서는 더 열심히 고민하고, 더 나은 마케팅 전략을 수립하여 비즈니스를 성장시켜 나가야 한다.
7. 참고문헌
황희중, 최재철(2021), 글로벌스타트업마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원.

키워드

방송통신대글로벌스타트업마케팅,   방송대글로벌스타트업마케팅,   방통대글로벌스타트업마케팅