텔레마케팅_시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시하시오. (2)

소개글

텔레마케팅_시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시하시오. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론 - STP 전략을 중심으로

1. 시장세분화란?

2. 표적시장 선정이란?

3. 포지셔닝이란?

4. 리포지셔닝에 성공한 기업들의 사례 제시
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

반응은 호의적이지 않은 편이었고, 말보로는 재포지셔닝을 통해 카우보이 이미지를 결부시켜 시장에 화려하게 귀환하였다.
타이레놀의 똑똑한 리포지셔닝 사례도 있다. 타이레놀이 처음 시장에 나올 시점은 이미 아스피린이 시장을 독점하고 있던 상황이었다. 하지만 타이레놀은 ‘아스피린을 먹으면 안되는 사람들을 위하여’라는 슬로건으로 시장에 들어와 절대 강자였던 아스피린을 몰아내고 우위에 섰다. 후에 아스피린 역시 타이레놀이 자사의 제품보다 안전하지 않다는 이유를 들며 시장에서 마케팅 활동을 펼쳤으나, 오히려 타이레놀의 리포지셔닝을 더 도와주는 셈이 되고 말았다.
Ⅲ. 결론
우리는 소비자의 입장에서 많은 제품을 고르고, 또 그것을 고르는 데 있어 나름의 기준을 적용한다. 다수의 기업들 역시 시장 내에서 소비자의 구매기준이 무엇인지 바로 알고, 시장에서의 세분화 전략과 표적시장 선정, 포지셔닝과 재포지셔닝에 집중하여 지속 가능하고 의미 있는 제품의 출시를 도모해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
- 리포지셔닝의 성공사례
(https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ssu8928&logNo=140199171964&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F)
- <시장세분화 분석> 관련 설명
(https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%B8%EB%B6%84%ED%99%94)
- 마케팅 STP 전략 = 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝
(https://mbanote2.tistory.com/395)

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