광고학_창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP 전략과 브랜드 이미지 전략 중 하나를 선정하여 광고를 분석해 보시오.

소개글

광고학_창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP 전략과 브랜드 이미지 전략 중 하나를 선정하여 광고를 분석해 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

USP 전략 개관
광고를 위한 창의적 아이디어 창출
(1) 일반론
(2) 본 웨크의 아이디어 창출법
1) 융통성(Adapt)
2) 상상(Imagine)
3) 뒤집어보기(Reverse)
4) 연결(Connect)
5) 비교(Compare)
6) 배제(Eliminate)
(3) 오스본의 아이디어 창출법
창의적인 USP 광고 예시
참고문헌

본문내용

가 가득 든 우유병을 살펴보던 장인은 체세포수가 100%에 미달하는 우유병을 마치 결함이 있는 도자기를 깨듯이 망치로 깨뜨린다. 제품에 아주 작은 흠결도 허용하지 않겠다는 장인정신을 우유 제조과정에 빗댄 점이 독창적이다. 도자기 만드는 과정을 빗대 우유를 만드는 것을 기술하였으니 \'비교\' 기법이 사용된 것이다.
유해진은 \'물에도 등급이 있듯이 우유에도 등급이 있다.\'고 말하며 건강한 젖소만 체세포수 1등급 원유를 생산하므로 좋은 우유를 고르려면 반드시 체세포 수를 확인하라고 강조한다. 서울우유에서 선보인 나100%우유는 세균수 1A 등급에 체세포수까지 모두 1등급인 특등 원유로 만든 우유하는 이 제품만이 가지고 있는 유니크한 품질을 강조했기 때문에 이 광고에 쓰인 전략은 USP다. 많은 USP 전략을 사용한 광고를 검토하였지만 창의적 아이디어를 사용한 광고는 찾기 힘들었다. USP 광고가 경쟁사 대비 특출난 특성을 알리는 것이 목적이다 보니 광고가 객관적 정보 전달에 치중하는 경향이 있기 때문이다. 대표적인 예가 LG 전자에서 내놓은 워시타워다. 워시타워는 기존에 세탁기와 건조기를 직렬로 설치하던 것을 한 제품으로 통합한 혁신적인 제품이다. 단순한 물리접 합체가 아니라 기능, 편의성, 디자인 모든 면에서 진일보한 성과를 냈다. 그럼에도 불구하고 워시타워 광고는 너무 직설적으로 정보 전달에만 집중하는 듯하다. 융합을 컨셉으로 창의적인 광고를 만들었다면 소비자에게 더 오래 그리고 더 깊이 각인되었을 것이라는 아쉬움이 남는 광고다.
[참고문헌]
1. 오창일, 『광고창작 솔루션, 만세3창』, 2020, 북코리아

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