마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (4)

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (4)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 사회지향적 마케팅이란?

2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업 사례

(1) 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 마케팅

(2) 탐스 슈즈의 ‘일대일 기부 마케팅’

3) 나의 의견
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

널리 알려지면서 점차 발전하게 되었다. 특히 2007년 이후 키이라 나이틀리, 스칼렛 요한슨과 같은 헐리우드 스타들의 탐스슈즈를 신은 모습이 공개되면서 폭발적으로 인기를 모았고, 현재는 30개국에 지부를 두고 있는 글로벌 브랜드로 발전하였다.
3) 나의 의견
기업의 사회적 공헌은 기업의 이미지를 제고하는 단순한 이미지 메이킹의 측면이 아니라 기업의 사회적 역할에 대한 진정성이 뒷받침되어야 한다고 생각한다. 사회지향적 마케팅은 어떤 기업이든 추진할 수 있으나, 그 마케팅이 사회에 도움이 되고 결과적으로 기업의 가치와 이미지를 높이기 위해서는 진정성과 실천성, 지속성 등이 함께 되어야 할 것이다. 이런 점에서 최근 기업에서 거세게 불고 있는 지속가능성장에 대한 관심은 사회지향적마케팅과 그 궤를 같이 한다는 점에서 고무적이라고 하겠다.
3. 결론
본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념을 설명하고, 사회지향적 마케팅의 대표 사례인 탐스슈즈의 일대일기부마케팅과 유한킴벌리의 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인에 대해 구체적으로 살펴보았다. 또한 사회지향적 마케팅에 대한 의견을 제시하였다. 앞으로 사회지향적 마케팅은 선택이 아니라 필수적인 마케팅으로 대두되고 있다는 점을 감안하면 이에 대한 개념과 사례를 살펴본 것으로 앞으로 마케팅 전략을 이해하는 데 큰 도움이 될 것으로 생각된다.
4. 참고문헌
- 세상을 아름답게 하는 사회공헌 캠페인 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’, 이주염, Brand Report, 2003
패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 대한 연구, 권미정 외 2인, 국립밀양대학교, 2005

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