광고학 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오

소개글

광고학 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

제품을 실제로 경험하고 만족하는 과정을 지원한다. 만족한 소비자는 제품에 대한 긍정적인 경험을 공유하고 재구매를 고려할 수 있다.
바디프렌드 안마기 제품의 광고를 통해 구매의사결정 과정은 다음과 같다.
첫 번째, 인식 단계에서 소비자는 바디프렌드 안마기 제품에 대해 광고를 통해 처음으로 인식하게 된다. 광고는 텔레비전, 인터넷, 신문 등을 통해 제품의 존재를 알리고, 안마의 편안함과 혜택을 강조하여 소비자의 관심을 끌어낸다.
두 번째, 관심 단계에서 광고를 통해 소비자들은 바디프렌드 안마기 제품에 대한 더 많은 정보와 특징을 알고자 한다. 광고에서 제공되는 안마의 효과, 다양한 마사지 프로그램, 사용법 등에 대한 정보를 통해 소비자의 관심을 유발하고 제품에 대한 호기심을 자극한다.
세 번째, 평가 단계에서 소비자는 바디프렌드 안마기 제품을 다른 제품과 비교하여 평가하게 된다. 광고에서는 제품의 고급스러운 디자인, 다양한 안마 기능, 사용자 리뷰 등을 제공하여 제품의 품질과 성능을 강조한다. 이를 통해 소비자는 안마 효과와 제품의 우수성을 평가하고 선택의 폭을 좁혀나갈 수 있다.
네 번째, 결정 단계에서 소비자는 바디프렌드 안마기 제품을 최종적으로 선택하고 구매 결정을 한다. 광고에서는 제한된 기간의 할인 혜택이나 특별 제안 등을 통해 구매를 유도하고, 제품의 가치와 신뢰성을 강조하여 구매 동기를 제공한다.
마지막으로 만족 단계에서 소비자가 제품을 구매하고 사용한 후 만족도를 평가한다. 바디프렌드 안마기 제품의 광고는 제품의 안마 효과, 사용 편의성, 신뢰성 등을 강조하므로 구매한 소비자들은 안마 경험에 만족할 가능성이 높다. 만족한 소비자들은 제품에 대한 긍정적인 리뷰를 공유하고, 추천을 통해 브랜드의 평판과 구매 의사결정에 영향을 줄 수 있다.
3. 결론
본고에서는 정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 것들에 대해 알아보았다.
결론적으로, 광고는 기업이 제품과 브랜드를 성공적으로 시장에 출시하고, 경쟁력을 확보하며, 매출을 증대시키는 데 있어 필수적인 도구다. 광고를 효과적으로 활용하기 위해서는 소비자의 욕구와 니즈를 정확하게 파악하고, 그에 맞는 광고 메시지를 전달해야 한다. 또한, 광고의 목표와 예산에 맞는 적절한 광고 매체를 선택하고, 광고 효과를 측정하는 시스템을 구축해야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
- 이서희. \"정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구.\" 국내석사학위논문 경희대학교 대학원, 2020. 서울
- 조용수 ( Cho Yong-su ). \"고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과 - 지리적표시 단체표장을 중심으로-.\" 한국디자인포럼 35.- (2012): 329-342.
- 최영미. \"청소년자녀의 상품관심도와 가족구매의사결정 단계에 미치는 영향력.\" 국내석사학위논문 고려대학교 교육대학원, 2010. 서울

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광고학,   TV광고,   신문광고