맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점

소개글

맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점


1. 맥도날드 기업소개

2. 맥도날드 성공 히스토리

3. 맥도날드 마케팅 성공사례 분석
(1) 디마케팅 전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 프로모션 전략
(4) 광고마케팅 전략

4. 느낀점

본문내용

그리고 ’정정당당한 승부‘의 정신을 역시 브랜드 이미지에 도입, 추구하고자 한다.
(3) 프로모션 전략
맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주고 기존의 어린이만을 대상으로 한 광고에서 탈피하여 맥도날드가 아직 접근하지 못한 특정 집단을 대상으로 한 광고를 시작했으며 광고 이외의 다양한 판촉 행사도 활용하였다. 또한 깨끗하고 안락한 매장내부와 넓고 안전한 실내외 놀이공간은 맥도날드를 방문하는 가족단위의 고객에게 또 다른 즐거움을 제공하고 있으며, 차에서 내리지 않고 바로 주문할 수 있는 드라이브-스루 시설 또한 고객 편의 증진에 도움을 준다.
(4) 광고마케팅 전략
맥도날드 광고는 맥도날드 매장으로의 방문을 증대시키기 위한 광고활동이 하나의 축을 이룬다. 브랜드 광고가 맥도날드와 소비자 간의 감성적 끈을 만들어 주기 위해 따뜻하고 인간적인 느낌을 전달한다면 소비자를 맥도날드로 이끌기 위한 목적 달성을 위한 광고는 좀 더 재미있고 독특한 맥도날드만의 톤을 유지하고 있다.
대개는 유머광고가 주를 이루지만 맥도날드의 유머광고는 다른 유머광고와는 분명히 다른 점을 쉽게 발견할 수 있다. 맥도날드 광고의 재미는 쉽게 볼 수 있는 신세대 유머보다는 누가 봐도 공감할 수 있는, 입가에 미소를 머금을 수 있는 광고이다. 또 다른 맥도날드 광고의 특징은 모델전략이다. 우리나라 대부분의 광고들이 빅모델을 기용, 모델 파워에 의존하는 광고를 전개하는 반면 맥도날드는 무명이더라도 맥도날드 이미지에 맞고 스토리보드 소화에 적합한 모델을 선택하고 있다. 모델의 영향력보다 스토리와 제작에 더 중점을 두는 광고모델 선정은 맥도날드만의 독특한 색깔을 유지하는 비결이기도 하다. 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로도 맥도날드 광고는 빅모델보다는 주변에서 흔히 볼 수 있는 우리의 이웃과 같은 인물이 등장, 우리주변의 이야기 같은 느낌을 전달해 친근한 이웃으로 맥도날드를 만들어가는 전략을 펼치고 있다.
4. 느낀점
이제는 미국을 대표하는 브랜드가 아닌 세계 속으로 속속들이 흡수되는 맥도날드로서 세계인의 브랜드란 호감을 심어주기 위한 노력이 필요하고 계속적인 품질의 개선, 건강을 생각하는 청중장년층을 위한 인식의 제고 등의 전략이 필요하다고 생각한다. 맥도날드가 그 이후로 나아간다면 그때는 더 할 나위 없는 세계 최고 브랜드로 성장할 것이 의심할 여지가 없다고 생각한다.

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