광고학) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

광고학) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
참고문헌

본문내용

서 가장 잘 팔리는 디저트 간식이 될 수 있었다.
그들이 실행한 것은 사람들에게 단발적으로 접근할 수 있는 방식이 아닌, 자신들이 추구하는 메시지는 그대로 전달하되, 그 방식을 수많은 방법으로 접근하여 사람들에게 계속하여 알리는 방법을 선택하였다.
스니커즈는 소비자의 심리를 읽을 수 있는 통찰력을 가졌기에 긴 시간을 투자하여 효과적이며 합리적인 마케팅을 진행하고, 그 결과로 브랜드 자체의 전파력과 소비자의 호감도를 증대시키는 효과를 가질 수 있었다. 소비자의 시간은 한정적이기 때문에, 소비자의 관점에서 제한된 시간 안에 소비자에게 가장 의미 있는 일에 대해서 주의를 기울어야 한다. 현재에서의 광고는 소비자에게 그저 피해야할 대상 그 이상도 아니기 때문에 더욱 더 마케팅을 하는 브랜드에서는 소비자의 관심을 어떻게든 끌 수 있게 만드는 것에서 중점을 두고, 광고에서 말하고자 하는 메시지를 단순하고 짧게 전달하지만 기억에는 오래 남도록 하는 것을 전략으로 하고 있다.
사람들은 심리적으로 자신에게 친숙한 것을 우선시 하고 끌리는 효과가 있다. 익숙하지 않고 낯선 것에게는 거부감을 느끼기도 한다. 그렇기에 스니커즈가 채택한 전략은 계속하여 반복해 노출하고, 그들과의 친숙한 ‘관계’를 형성함으로써 자신들의 브랜드에게 호감을 만들어 냈다. 이렇듯 통합마케팅은 결국 브랜드 그 자체의 본질에 집중하게 되는 것이며, 우리는 통합마케팅을 하기 위해서는 자신의 브랜드가 무엇을 말하고 싶은지에 대해서 알아봐야 할 것이다.
참고문헌
스니커즈 광고 캡처
https://www.youtube.com/watch?v=GkAnLtqWDhc

키워드

광고학,   성공,   브랜드,   통합마케팅,   전략