88서울올림픽의 관광에 대한 영향연구

목차

I. 연구 개요

II. `88서울올림픽의 관광에 대한 영향

III. 종합평가 및 정책제언

본문내용

통해서 확인하고 재검토할 필요가 있으며 이러한 영향평가를 통해서 이벤트관광의 최종목표와 성공의 지표 달성정도를 각각 확인함으로써 지속가능한 스포츠이벤트의 개최가 가능할 것임.
○ 스포츠이벤트의 목표달성 여부의 판단을 위한 성공지표는 이벤트의 재무분석 및 경제성 평가, 지역주민 의식이나 태도조사, 관광객의 인식 및 형태조사, 경제적 영향조사 등을 통해서 확보할 수 있는데 이러한 조사분석은 행사 이전, 행사중, 행사 이후 등으로 나누어져 반드시 지속적으로 수행되어야 할 것임.
다. 지속적인 스포츠 관광상품개발 강화
○ 초대형 스포츠이벤트에 대한 전세계 매스컴의 이목을 집중시킬 수 있는 다양한 행사를 지속적으로 개최하는 관광홍보전략이 필요한데 스포츠행사를 위한 전용경기장의 착공이나 공사진척, 그리고 개장을 축하하는 문화이벤트와 특집프로그램의 제작을 위해서 전세계 기자들을 초청하는 팸투어의 기획 등 관심고조와 분위기 조성 활동과 아울러 한국문화의 멋과 풍류를 알리는 프로그램의 지속적인 개발 등을 통하여 개최지 관광상품을 홍보할 수 있을 것임.
○ 특히 스포츠 이벤트의 개최 수년전부터 경기장 건설 예정지 방문 및 건설공사 진척현황 등을 관광코스로 선정하여 행사 개최시 방문 가능한 외래 관광객들의 관심을 유도하는 관광상품의 개발도 필요함.
○ 또한 단계적으로 우리나라의 전통음악, 전통무용, 전통무술, 전통음식, 전통미술, 문학분야 등의 관련 부대행사를 개최하여 우리나라 역사문화를 알리고 스포츠 개최 분위기를 고조시키는 것이 스포츠 행사 개최에 대한 이미지 개선이라는 차원에서 중요한 전략임.
라. 스포츠 관광마케팅의 강화
○ 일반적으로 스포츠와 관광은 별도로 취급되어 왔으나, 최근 들어 스포츠와 관광이 서로 밀접하게 상관성이 있는 것으로 새롭게 조명되고 있으며 따라서 이러한 상호관계를 발전시켜야 되는 당위성은 큼.
○ 스포츠와 관광과의 이러한 상관성을 고려하여 관광과 스포츠를 연계한 마케팅을 통한 사업의 추진을 적극 검토할 필요성이 대두됨. 특히 향후 2002월드컵 조직위원회는 서울올림픽의 관광관련 홍보활동이 통합적으로 이루어지지 못한 선례를 교훈삼아 지역사회, 지역상공협의회, 지역문화단체 등 관련 이해당사자들을 포함하는 '관광홍보진흥위원회'를 설립하여 적극적이고 유기적인 통합관광홍보 활동을 전개하여야 할 것임.
마. 사후시설 운영관리 강화
○ 대전 엑스포 개최후 엑스포공원의 사후관리상의 문제점이나 서울올림픽을 위한 잠실 주경기장의 사후활용의 실패로 매년 10-20억원의 적자를 내고 있는 경험을 교훈삼아 경기장 등의 사후활용을 위한 복합시설의 조성, 스폰스쉽에 의한 민자의 유치 및 수익시설의 민간 경영, 경기장 시설의 음악, 미술 등 타용도를 위한 다양한 활용 등을 적극 검토하여야 할 것임.
○ 사후시설의 효과적인 활용을 위하여 스포츠용품 판매시설, 야외자동차극장, 숙박시설, 골프연습장, 위락시설, 음식점, 게임시설, 스포츠박물관 등을 함께 고려하여 사후 시설의 관리운영을 극대화하고 적극적으로 관람객을 유치하여야 할 것임.

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