패션 시장환경조사(골프웨어)

목차

□ 제 목 : 시장환경조사
□ 총 페이지수 : 27정도
□ 목 차:
한국 패션 시장환경조사
1.마켓정보
2.매출동향
3.소비자 성향(라이프 스타일)
4.한국대표세대들의 특징

본문내용

2
40.6
24.2
여 30대
28.1
14.9
26.3
30.7
여 40대
28.2
18.2
24.4
29.2
여 50대
24.2
32.0
17.6
26.2
한국 대표세대들의 특징(Life style)
2002년 ACR은 지난해에 예측한 2001년대 소비자 트랜드가 2002년에도 같은 방향으로 진행되고 있는지 조사하고, 다음으로 한국을 대표하는 세대들을 1318세대, 1925세대, 2632세대, 3342세대, 4355세대의 5그룹으로 분류하여 그들의 각 세대별 특징과 차이를 비교분석하였다.
1. 2002 ACR의 조사설계
조사지역: 서울, 부산, 대구, 광주, 대전
표본추출: ACR 조사 샘플링 기준인 '지역, 연구비례에 따른 다단계 지역 표집' 방법
조사대상자: 만 13∼59세 남녀(3500명)
조사내용: 인구툐계적 특성, 생활 관련 의식 및 라이프 스타일, 상품구매 및 사용 현황, 매체접촉 실태
자료수집 방법: 개별 면접조사
조사기간: 2002년 5월 22일 ∼ 6월 15일(25일간)
2. 주요 분석 내용
- 1318세대의 키워드, 'MOUSE & Hip-hop' 세대
'짱'따라하기... 이런현상은 조사결과에서도 알 수 있는데, 1318세대들의 가장 큰 개인적 관심사는 우정/친구(78%)이고, 가장 관심있어 하는 사회문제는 연예인/유명인의 동향(52%)인 것으로 나타났다. TV 프로그램 역시 가요 프로그램(51%)과 코미디 프로그램(55%)을 선호하는 비율이 다른 세대에 비해 높았는데, 이렇듯 1318세대들은 연예인의 패션, 말투, 사고방식 등을 모방하고 추종하려는 특성이 강하다고 볼수 있다.
- 1925세대의 키워드, 'Mobile Phone & Fantasy'
유명상표에대한 관심증가... 1925세대는 패션/미용생활에서 개방적이고 유행을 선도하는 세대이다. 과거 대비성형수술이나 남자들의 액세사리 착용에 대해서 가장 개방적인 사고를 보이는 것으로 나타났다. 또한 의류 구입시 유명상표에 대한 관심이 높아지고 있으며 세일기간을 이용해서 옷을 사는 비율은 감소하고 있는 추세다.
- 2632세대의 키워드, 'My car &Job'
세일을 이용하는 실용적인 생활추구... 2632세대는 경제적으로 여유를 갖게 되는 만큼 쇼핑을 즐겨 하지만, 할인기간을 이용해 제품을 구입하는 실속파다. 디스카운트 스토어 확산에 따라 최근 3개월 내 이용률이 1996년 25%에서 2002년 76%로 급증했고, 터넷 쇼핑사이트 이용 경험률은 2000년 17%에서 2002년 37%로 급상승하면서 모든 세대 가운데 가장 높은 이용률을 보이고 있다. 또한 판매원이 권하는 제품을 구입하는 비율이 증가했고 모르는 회사 제품보다는 브랜드 제품에 대한 선호가 다른 세대보다 큰편으로 나타났다. 이세대에서 나타나는 가장 큰 특징은 자동차에 대한 애착도가 크다는 것인데 1925세대와 마찬가지로 집을 장만하기보다 승용차 마련이 우선이라고 생각하는 비율이 60%에 달하고 있으며, 여가생활로 드라이브를 즐기는 층이 38%로 가장 많은 세대로 나타났다.
- 3342세대의 키워드, 'Family & Career'
보험가입률 가장 높아... 3342세대는 돈은 인생에서 중요한 것 이라고 생각하며, 수익성보다 안정성을 추구하는 세대로 은행을 이용할 때 지점보다는 무인 자동화를, 수수료가 저렴한 것보다는 업무처리가 신속한 것을 더 선호한다. 최근 홈뱅킹/사이버 트레이딩을 이용하는 비율이 다소 증가하는 추세를 보이고 있다. 건강 및 노후설계에 대한 관심이 증대하면서 보험가입률도 다른 세대에 비해 가장 높은 것으로 나타났다.
- 4355세대의 키워드, 'Rice & Health'
광고의 영향을 가장 덜 받아... 4355세대는 광고보다 주변사람들이 하는 말을 더 신뢰하고, 광고에 의한 제품구매 충동이 36%로 1996년에 비해 증가하긴 했으나, 다른 세대에 비해 가장 적게 일어나는 것으로 미루어 광고의 영향을 가장 덜 받는 세대인 것으로 나타났다. 그러나 과거에 비해 외국인 모텔에 대한 거부감은 감소 추세이며, 여전히 TV에 대한 접촉 빈도나 호감도, 유익성 등에 대한 태도는 긍정적으로 증가한 결과를 보였다.
※참고자료
골프웨어도 성장 가능한 MD이다. 골퍼층의 확대와 착장의 캐주얼화는 골프웨어 시장에 낙관적 기대를 갖게한다. IMF 에도 골프웨어 시장 만큼은 신장을 거듭하면서 기대이상의 성과를 올렸었다. 백화점이 소비자를 위해 다양한 구색을 갖추는 곳이라 해도 수익을 생각하지 않을 수 없는 이상, MD에서도 확대와 축소가 지속적으로 이뤄질 수 밖에 없다. 즉 시장 자체가 변하는 만큼 백화점 MD도 맞춰 변해갈 수 밖에 없다. 이런 관점에서 골프웨어는 확대되야만 하는 존이다. 따라서 골프웨어는 향후에도 지속적으로 늘려갈 계획이 있으며 특히 직수입 골프웨어 MFOSEM들의 매출이 올해 들어 급신장하고 있고 명품을 찾는 고객이 증가하고 있어 직수입을 강화해 나갈 예정이다. (한국섬유신문 - 신세계백화점 스포츠팀장 조태현)
최근 골프웨어 시장에서 가장 두드러진 현상은 직수입 브랜드들의 강세이다. 경기회복에 대한 기대와 월드컵 특수에 따른 소비 심리 회복이 전체 시장의 매출을 신장세로 이끌고 있으나 특히 그중에서도 직수입 골프웨어의 신장이 눈에 띄고 있다. 이는 고급 골프웨어를 원하는 소비자의 욕구가 계속 증가하고 있고 명품에 열광하는 분위가가 사회 전체에 퍼져 있기 때문인 것으로 분석된다. 또한 직수입 업체들이 물량 공급에 만전을 기하면서 상품이 전년에 비해 조기출하되고 있으며 구색이 다양해진 것도 한 이유로 여겨진다. 골프웨어 시장은 계속 성장할 것으로 전망되고 있어 현대 백화점은 골프웨어존을 확대해 나간다는 방침이다. 한편 골프웨어 브랜드들이 한 동안은 패션을 지나치게 강조했으나 이제는 다시 기능성에 포커스를 맞추어야 할 때이며 고객의 요구를 상품에 반영하는 자세가 필요할 것이다. (한국섬유신문 - 현대백화점 스포츠 팀장 유연삼)
⇒ 자료출처: 브랜드 마케팅 연구소
Media & Consumer Research
어패럴뉴스 www.apparelnews.co.kr
(주)백화점 세이 - 남성의류 스포츠 P/C 장성호
한국섬유신문

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