다음 메신저 광고 전략제안

목차

1. 메신저 시장 상황

2. 다음 메신저 분석

3. 경쟁 메신져 또는 사례 분석

4. 대안

5. 적용

본문내용

1. 시장 상황
현재 메신저 시장은 msn의 독주 형태이다. msn이외의 메신저는 사용률도 낮은 뿐더러 인지도 또한 낮다. 수위를 달리고 있는 각 포탈 사이트들은 각각 메신저 개발하고 보급하려고 하고 있지만 이러한 시장 상황을 역전하기 힘들 듯 하다. 왜냐하면 메신저는 보급율이 높은 것일수록 편리하기 때문이다. 가급적 많은 사람이 쓰고 있는 메신저가 새로운 상대와 쉽게 community를 형성할 수 있게 할 수 있다.
다음 설문 조사는 이러한 시장 상황을 잘 보여준다
2. 경쟁 메신저
(1) MSN 메신저 - 마이크로소프트와 포털 사이트인 MSN을 기반으로 한 메신저 프로그램
업무용과 커뮤니케이션용 이라는 두 가지 차원의 기능을 중심으로 광고
다양한 기능제공 – 파일 전송, 메시지 전송, 음성 채팅, Hotmail 수신확인
간결한 인터페이스 간편한 사용성이 큰 장점
(2) 지니 - 포털 사이트 드림위즈를 기반으로 한 메신저
파일 전송 중심의 강력한 툴 제공
3. 메신저 사용자에 대한 조사
설문을 보면 현재 까지 메신저를 사용하는 사람들의 주된 인식은 1:1 채팅과 파일 전송의 목적이 크다는 것을 알 수 있다.
4. 다음 메신저에 대한 분석
(1) 다음 메신저의 일반적 특징
a. MSN 메신저와 비교하여 손색 없는 기능을 제공하지만 사용법과 인터페이스가 복잡하다.
b. 다음 포탈과 연계성 있는 기능들이 제공된다.
c. Hanmail 편지 확인 기능이 부족하다.
(2) 다음 메신저의 기능
a. 메시지 전송 – 다음 메신저는 경쟁 메신저인 MS메신저에 비해 메시지 전송 과정이 복잡하다. Ms메신저가 상대 아이콘을 클릭하면 곧바로 대화창이 떠서 채팅을 진행 시키는 것과 달리 다음 메신저는 서브 메뉴를 이용해야 채팅이 가능하다는 단점을 가지고 있다.
b. 채팅, 카페 – 다음 포탈의 채팅, 카페 서비스와 연결이 가능한 기능이다.
5. 다음 메신저 광고 전략
MSN이 시장에서 독주하고 있는 이상 다음 메신저가 상황을 일시에 뒤집기는 불가능 하다. 메신저는 서로 호환성이 없기 때문에 가장 널리 보급된 메신저가 모든 기준을 만들기 때문이다.

키워드

경쟁메신져,   다음 메신저,   메신저 시장 상황,   다음 메신저 분석,   다음 메신저 광고 전략,   메신저 사용자