환타의 마케팅전략, 광고와 음료

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 내용
3. 연구의 방법과 절차

Ⅱ. 본 론
1. 전체 음료수 시장 분석
1) 현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2) 음료 카테고리별 시장상황과 전망
3) 최근의 신상품동향
4) 앞으로의 음료시장의 변화 전망
5) 음료식품의 특성 분석
2. 자사 및 경쟁 브랜드 분석
3. 환타의 Positioning 전략
4. 환타의 마케팅 전략
5. 광고 전략
1) 광고 목표
2) 광고 전략적 중심
6. 매체 전략
1) TV매체
2) CATV
3) 신문
4) Magagine
5) 라디오
6) 크리에이티브 전략
7. 정리 및 평가
8. 대안
9. 설문지 작성

본문내용

: 명목척도 - 비모수통계
4) 광고에 대한 만족도?
① 높다 ② 낮다 ③ 그저 그렇다 ④ 기타
* 목적 : 광고에 대한 소비자 만족도를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 최근에 보신 다음 음료의 TV광고 중에서 가장 마음에 드는 것은 무엇입니까 ?
① 환타 ② 코카콜라 ③ 펩시 ④ 기타
* 목적 : 경쟁사와의 광고전략의 효과성을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 어떤 점 때문에 그 광고가 마음에 드는지요 ?
(기타의견이 있으신 분은 1)~6)까지 선택하지 마시고 7)기타란에 25자 이내로 의견을 적 어주세요)
① 나의 감각에 맞는 광고다 ② 광고 상황이나 스토리가 마음에 든다
③ 광고의 배경 색상 ④ 모델이 마음에 든다
⑤ 전달하려는 메시지에 공감이 간다 ⑥ 광고 음악
⑦ 기타 (25자 이내)
* 목적 : 소비자들의 광고 선호도를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
⊙ 디자인 변화 인지도
1) 환타 디자인 변화에 대한 만족도?
① 만족 ② 보통 ③ 불만족 ④ 기타
* 목적 : 환타 자체에 대한 디자인 만족도를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
⊙ 제품 포장용기 및 캔용기 인지도
1) 음료 선택의 기준은 무엇입니까?
① 맛 ② 브랜드 ③ 디자인 ④ 포장용기의 종류 ⑤ 광고
* 목적 : 소비자들의 음료 선택 기준을 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
2) 음료의 포장 용기는 어떤 것을 선호하십니까?
① 플라스틱(PET) 병 ② 종이(TETRA) 팩 ③ 캔(CAN) ④ 유리병 ⑤ 기타
* 목적 : 새롭게 접근하는 고객층의 동향을 조사하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
3) 캔음료 중 어느 음료의 캔을 가장 많이 선호하십니까?
① 캔맥주 ② 캔커피 ③ 스포츠음료 ④ 콜라 ⑤ 사이다 ⑥ 기타
* 목적 : 소비자들의 캔 음료에 대한 선호도를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
4) 기존 캔 용기를 오픈하면서 불편함을 느껴보셨습니까?
① 자주 불편하다 ② 가끔 불편하다 ③ 거의 불편하지 않다 ④ 전혀 불편하지 않다
* 목적 : 기존 제품의 소비자의 불편함을 조사하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 제조물 책임법 (PL, Product Liability Law)의 2002년 시행으로 소비자 피해에 대한 보 상 규정이 강화되는데, 캔을 오픈하다가 상처를 입으면 제조업체를 대상으로 제소하시겠 습니까?
① 반드시 제소한다 ② 상황에 따라 제소한다 ③ 제소하지 않는다
* 목적 : 안전성과 피해보상에 대한 소비자들의 생각을 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 음료를 구입하실 때 포장의 변화에 의한 구매 욕구를 느껴 보셨습니까?
① 자주 느낀다 ② 가끔 느낀다 ③ 거의 느끼지 않는다 ④ 전혀 느끼지 않는다
* 목적 : 포장의 변화에 따른 소비자들의 소비형태를 알아보기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
7) 기존 캔을 사용할 때 똑같은 방법의 오픈으로 인하여 제품 차별성이 없다고 생각하십니 까?
① 매우 그렇다 ② 그저 그렇다 ③ 포장 방법이 중요한 것이 아니다
*목적 : 소비자들의 오픈방법으로 인한 제품 차별성을 알아보기 위한 문항
*척도 : 명목척도 - 비모수통계
⊙ 개인의 일반적 특성에 대해
1) 당신의 성별은?
① 남자 ② 여자
* 목적 : 인구통계분석에서 성별을 분류하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
2) 당신의 연령은?
① 15세이하 ② 25세이하 ② 40세 이하 ③ 40세 이상
* 목적 : 인구통계분석에서 연령층을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
3) 당신의 직업은 ?
① 초·중고생 ② 대학생 ③ 주 부 ④ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 직업을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
4) 당신이 현재 거주하고 있는 지역은?
① 경기도 ② 서울시 ③ 기 타
* 목적 : 인구통계분석에서 거주지역을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 당신이 거주하고 있는 주거 형태는?
① 아파트 ② 단독주택 ③ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 주거형태를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
6) 당신의 종교는 무엇입니까?
① 불교 ② 천주교 ③ 기독교 ④ 유교 ⑤ 종교가 없다 ⑥ 기타
* 목적 : 인구통계분석에서 종교를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
7) 당신이 한달 용돈은 얼마입니까?
① 5만원 이하 ② 5만원 이상 ∼10만원 미만
③ 10만원 이상∼15만원 미만 ④ 15만원 이상
* 목적 : 인구통계분석에서 한달 용돈을 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
8) 당신 가정의 한 달 평균 소득은 어느 정도입니까?
① 300만원 이상 ② 200만원이상 300만원 미만
③ 150만원 이상 200만원 미만 ④ 100만원 이상 150만원 미만
⑤ 50만원 이상 100만원 미만
* 목적 : 인구통계분석에서 한달 평균소득을 파악하기 이한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
※ 수고하셨습니다. 귀한 시간 내 주셔서 감사합니다.
바. 실사계획
- 조사대상 : 1000명
- 조사인원 : 7명
- 조사대상 총 소요시간 : 1000명 x 5분 = 5000분 (83시간)
(1인당 평균 작성 시간을 5분으로 잡는다.)
- 자료수집 소요일 : 20일
- 자료수집 시간 :
평 일 (17:00 - 20:00) ☞ 3시간 x 8일 = 24시간
토 요 일 (14:00 - 19:00) ☞ 5시간
일 요 일 (12:00 - 17:00) ☞ 5시간
- 자료비용
복 사 비 : 50원(1장당) x 1000장 = 50,000원
식 사 비 : 30,000(7명을 기준으로) x 20일 = 600,000원
교 통 비 : 600원 (1인당) x 7명 = 4,200원
4,200원 x 20일 = 84,000원
볼펜구입 : 200원(1개당) x 35개(7명이 5개씩 소유) = 7,000원
총 비 용 : 741,000원

키워드

환타,   음료,   광고,   전체 음료수 시장 분석,   최근의 신상품동향,   환타의 마케팅 전략