[광고학] SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널에 대한 의견을 기술하시오

소개글

[광고학] SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널에 대한 의견을 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. SNS를 활용한 광고채널의 현황과 특징

2. SNS를 활용한 광고채널의 종류와 특징
1) 인스타그램
2) 페이스북
3) 유튜브
4) 네이버 블로그
5) 카카오톡

3. 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

일방향 커뮤니케이션만 가능하다. 한편 SNS는 네트워크를 활용하여 메시지를 전달 및 공유하는 서비스이기 때문에 네트워크 환경에서 벗어날 수 없다는 한계가 있다. 이러한 이유로 SNS 광고 메시지의 전달방식을 분류 할 때, 일방향성 커뮤니케이션과 쌍방향 커뮤니케이션을 고려한 분류가 필요하다. Ji Jiajing(2010)는 SNS 광고 유형을 \'전통형\', \'하이드형\', \'공유위주형\', \'팬페이지형\' 네 가지로 분류한 바 있다. 이는 SNS 광고 유형에 대해 \'일방향성\'과 \'쌍방향성\'을 동시에 고려한 대표적인 분류 예시라고 할 수 있다.
4. 나의 의견
전 세계적으로 기업들은 SNS 관련 부서를 만들고, 다양한 SNS를 통한 마케팅 활동을 전개하고 있다. SNS를 통한 광고가 시장에서 우위를 가지는 특성은 다음과 같다. 첫째, 전 세계적으로 SNS는 하나의 소통의 장이며, 이용자수는 해마다 기하급수적으로 증가하고 있다. 이에 빅데이터를 활용한 광고 타겟을 보다 더 세분화하여 분류할 수 있는 장점을 지닌다. 둘째, SNS는 현대판 바이럴 마케팅임을 인식할 때, 그 파급효과는 거대한 영향력을 내포한 시장성을 가진다. 셋째, 이용자와의 사회적 교류 욕구를 해소할 수 있으며, 이는 개개인 간의 신뢰성 및 충성도를 높일 수 있는 장점이 있다. 또한 기존 매체와 비교 할 때 SNS 광고의 독립적 장점으로서 첫째, 시간, 장소, 구애 없이 상호간 소통이 가능하다는 것이다. 카카오스토리, 밴드, 트위터, 페이스북 등 자신과 소통하는 대상에 대해 서로 정보 공유 등이 가능하고, 이러한 정보력과 공감성은 데스크탑을 넘어 스마트폰, 태블릿과 같은 매개체를 활용하여 언제든 필요에 따라 이용이 가능하다는 장점을 지니고 있다. 둘째, 과거 일방적인 소통에서 이제는 상호교류방식, 공감, 및 댓글 등의 체크표현으로 방식으로 자신과 연관된 지인과 일촌 등의 신뢰관계가 형성된 사람에게 다양한 커뮤니케이션을 활용 공유 할 수 있다. 셋째, 가입된 SNS를 통하여 수시로 메시지가 전달되는 형태의 소통이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS 채널에 대한 의견을 기술해 보았다. 요즘 SNS를 통한 콘텐츠의 공유는 개인적 차원에서뿐만 아니라 많은 기업이나 정부기관에서도 SNS를 활용한 마케팅을 전개하고 있으며 소셜마케팅, 표적마케팅 등 다양한 경영전략이 등장하고 있다. SNS는 친구, 동료, 지인 등의 인간관계를 결속하거나 새로운 인맥을 형성하기 위해 개인의 취미, 관심, 일상 등의 개인적 사항을 타인과 공유하기 위한 사회관계 서비스이다. 이는 과거 기업들이 수직적, 일방적 마케팅에 대한 소비자들의 신뢰가 감소함과 함께, 이제는 소비자들은 친구나 지인의 말을 더 신뢰한다. 심지어, 타인의 글이나 정보를 통해 기업의 제품에 대한 신뢰를 더 높이는 경향을 나타내고 있다. 기업들은 SNS 마케팅을 활용하여 제품 및 기업이미지 등에 대한 홍보, 브랜드 향상, 이익 집중화 등의 효과를 예상하며 투입한다. SNS 광고시장은 전 세계적으로 다양한 디바이스 기술력 및 인프라 구축이 급속도로 확산되고 있다.
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커넥팅랩 (2013), 『모바일 트렌드 2014』, 미래의 창.
김선아, 김수연, 손수지, 이태운(2017). 광고인듯 광고 아닌 광고같은 너, 인플루언서 마케팅. 마케팅.
오지연(2019). 인스타그램의 이용 동기가 지속적인 관계유지에 미치는 영향-인플루언서 속성의 매개효과를 중심으로. 한국상품문화디자인학회 논문집.

키워드

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