광고 효과 분석

목차

1) 섹스어필하는 광고가 효과가 있는가?
2) 그것이 구매 행위까지 이어지는가?
3) 그러한 광고이외에 초코파이 광고처럼 정에 호소하는 광고와는 효과 면에서 어떻게 다른가?

본문내용

성적 이중성이 담긴 내용의 광고가 어느 정도는 시청자들에게 성적 이미지를 심어줄 수 있었다. 한편 무의식에 호소하는 이중 의미를 실제로 의식하는 광고 시청자는 많지 않았지만 이론적으로 주장되는 그 장기적이 효과는 좀 더 상세히 연구해 볼 과제로 남아있다. 그리고 성적 표현에 의한 광고에 있어서 거부감을 줄이면서 그 효과를 좀 더 증진시키는 광고 전략의 개선이 요구된다.
왜 오늘날의 광고에 이러한 형식의 섹스 표현이 심심찮게 대두되는 걸까. 거기에는 어떤 특수한 시대적 배경이 존재하는 것은 아닐까. 현대는 단절의 시대라고 일컬어진다. 젊은 세대와의 단절, 컴퓨터로 대표되고 아폴로 우주선으로 상징적으로 시사되는 고도의 문명세계와 인간성 사이의 존재하는 단절, 가정의 분해나 인간소외에서 생겨나는 인간관계의 단절, .... 이같은 시대는 서양의 여러나라에서 나타나고 있는 것과 같이 섹스의 금기를 무시한 프리섹스(Free sex)현상까지도 낳고 있다. 이러한 오늘의 상황은 섹스광고가 유행하는 것과도 무시할 수 없는 관계를 갖고있지 않을까하는 점을 시사해 준다.
극히 근시안적으로 살펴보아도 섹스 광고에는 여러가지 이점이 있다. 우선 오매한 지성을 지니지 않더라도 그것은 이해된다는 점이다. 섹스라고 하는 것은 국적이나 정치형태, 문화인류학적 차이를 초월한 매우 일반적인 것이다. 섹스는 또한 인간존재의 기본형태인 내면과 밀접하게 관여되어 있기 때문에, 이와같은 보편적인 성질을 광고로 이용한다면 심리적인 저항감을 약화시킬 수가 있다. 아무리 고도로 발달한 최첨단 컴퓨터 기능의 사회라도 인간성의 기본에 깔려있는 원시적인 정서에서 파생하는 비합리적인 요구 및, 욕구를 배제할 수 없다. 각종의 첨단정밀 기기, TV, 라디오 냉장고, 자동차, 손목시계나 그 밖의 어떠한 것들도 그 자체가 지닌 과학적 특성 또는 기능의 우수성에 의해 팔린다고 할지라도 많은 사람들에게는 그 형태, 색채, 디자인과같은 정서적인 측면에 어필하는 요소때문에 팔리게 되는 경우가 많다. 그렇다면 이러한 상품들의 광고에서는 전(前)언어적 형식을 갖고 정서면에 직접 작용하는 광고, 다시말해 섹스 광고가 유효할 지도 모를 일이다.
특별히 병적인 성격을 가진 사람을 제외하고는, 성인 연령층에 있어서 섹스 표현을 오히려 건강한 것으로 받아들이려는 사회 상식의 변화가 생겨나고 있다. 이는 오히려 과학문명의 진보와 대립되는 위치에서 행동하고 있는 현대인의 심성위에 있는 혁명적인 변화이다. 이같은 시각으로 현대인에게 놓여진 인간성을 분석해 보면 정신구조상의 지성면과 감성면이라고 하는 두 가지 기능사이에 거대한 간격이 생긴것이 아닐까.
여하간에 섹스 광고는 날로 계속 증가추세에 있다. 그러나 섹스 광고의 검토에 대해서는 정신분석학적 견지에 입각한 연구외에도 여러가지 검토 방법이 있을 것이다. 앞으로 이것에 대해 좀 더 많은 연구가 나오길 바란다.
숙제를 마치고......
이번 계절 학기 숙제로 선생님께서 조별 숙제를 내주셨다. 무엇울 할까 고민하다가....... 우리는 이것을 하기로 했다. 그러니까 야한 광고가 지니는 이중성을 과연 사람들이 얼마나 이해할까... 어설픈 말 속에 숨겨진 뜻을 사람들이 얼마나 알아들을까.... 그리고 과연 그런 것들이 상품의 이미지 형성이나 구매에 얼마나 영향을 줄까.... 이런 것들을 알아보고 싶었다. 물론 이런 것들에 대해서 이미 기존의 연구가 나와있기는 했지만 우리는 그 이론들이 과연 얼마나 실제 상황에서 맞아들어가는지 조사해 보고 싶었던 것이다. 설문 조사 결과를 보면 알수 있듯이 우리의 조사대상이 대부분 20살 내외의 젊은 층 대학생이었다는 점에서 폭넓은 조사는 할 수 없었지만, 그래도 열심히 했다.
끝으로 이 조별 숙제를 마치면서, 간단하게 느낀점을 써보자면.....
은주 ............. 보충할 것이 더 많은 것 같은데 시간이 모자란 것 같아 아쉽다. 새로운 사람들과 만나게 되는 계기가 되어서 기쁘다.
경효 ............. 조별 작업은 역시 어렵다.
기영 .............. 길고 길었던 조별 report가 오늘에야 비로소 끝났다. 또 많은 것을 느꼈다. 수업외 에서 느낀 또 하나의 인간관계심리학 수업이 아닐까?
윤식 ............... Well done
다림 ............... 장마와 무더위를 이겨내고 이렇게 멋진 리포트를 완성했으니 여한이 없다. ＿
승재 ............... 계절 숙제로 이런 것을 하느라고 짧은 시간동안 귀찮기도 했지만 나름대로 재미 있었고 다시 한번 이런 것을 하게 된다면 좀 더 잘할 수 있을 것같다.
은석 ............... 쩝. 나의 무지함을 깨달았다!
하영 ................ 기쁘다! 길고도 힘든 작업이었다.
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조별 모임 일지
7월 3일
참가 인원 - 8명 전원
토의 사항 - 공동 리포트의 주제를 무엇으로 할 것인가?
연윤식 - '대인지각 & 인상형성 , 스트레스와 대처방식'을 하는 것이 시 험공부에도 도움이 되고 좋을 것 같다
황기영 - 상품 광고와 그에 관한 심리학의 이론을 하자
방은석 - 접촉과 친밀성
김다림 - 동성연애
천경효 - 광고심리학에 문화적인 것까지 같이 해 보자
차은주 - 매스컴 발달에 따른 인간관계
컴퓨터 사용에 의한 인간 관계 변화
여성의 사회진출 - 가족 관계 변화
직장내에서의 여성관계
윤하영 - 이성관, 결혼관
백승재 - 열등감, 질투, 자신감에 대해서
투표 결과 '광고에 관한 심리학'을 하기로 결정하였다. 각자 광고와 관련된 이론을 찾아 보고 이를 바탕으로 우리가 알아 보고자 하는 내용에 관한 설문지를 작성하기로 하였다
7월 10일
참가 인원 - 8명 전원
토의 내용 - 각자 조사한 내용 발표
- 초안 작성
1) 섹스어필하는 광고가 효과가 있는가?
2) 그것이 구매 행위까지 이어지는가?
3) 그러한 광고이외에 초코파이 광고처럼 정에 호소하는 광고와는 효과 면에서 어떻게 다른가?
7월 18일
참가 인원 - 8명 전원 참석
토의 내용 - 각자 설문지를 분배해서 수거하기로 결정
- 전체 리포트의 개요에 대하여 생각
- 각자 맡은 부분에 대해서 조사

키워드

광고,   구매행위