소비자의 점포속성 중요도와 점포선택 행동에 관한 연구:쇼핑성향

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 쇼핑성향
2. 점포선택행동
3. 점포 속성 중요도

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 쇼핑성향, 점포속성에 대한 요인분석
2. 대학생의 쇼핑성향에 따른 집단분류
3. 쇼핑성향 집단에 따른 점포속성, 애고점포유형
4. 성별 쇼핑성향, 점포 속성 중요도, 애고점포유형

Ⅴ. 결 론

본문내용

한 성별로 애고하는 점포유형과 유의한 관계가 있는 것으로 나타났는데 남성은 상설할인매장, 여성은 일반시장의 이용비율이 높았다. 다음에는 성별로 쇼핑성향이 점포 속성 중요도에 미치는 영향의 크기를 비교한 결과 남학생은 모든 점포 속성 중요도에 대해 경제적 쇼핑성향이 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 동조적 쇼핑성향은 제품구색을 제외한 점포 속성 중요도에 영향을 미쳤다. 여학생은 매장분위기와 제품 구색 요인에 대해서 쇼핑성향의 영향이 유의한 것으로 나타났는데 쾌락적 쇼핑성향이 모두 영향을 미치고 매장분위기에는 경제적 쇼핑성향과 합리적 쇼핑성향이 정적 영향을 미쳤으며 제품구색에 대해서는 과시적 쇼핑성향은 부적 영향을 미치고 의존적 쇼핑성향과 쇼핑 자신감은 정적 영향을 미친 것으로 나타났다.
본 연구는 성별에 따른 쇼핑성향의 차이, 동시에 점포 속성 중요도와 애고 점포 유형에 차이가 있다는 사실을 밝힌데서 의의를 찾을 수 있다. 본 연구의 한계점과 후속 연구를 위한 제안은 다음과 같다. 첫째, 연구대상자를 세명대학교 재학생으로 제한하였으므로 이 결과를 모든 대학생에게 일반화시키기에는 문제가 있다. 둘째, 연구대상이 되는 의복품목을 정장으로 제한시켰으므로 실제 캐쥬얼 의류나 다른 종류의 의복구매시 나타날 성향과는 차이가 있을 것이므로 후속 연구에서는 의복의 종류를 다양화시켜 비교분석과 더불어 추가적 연구가 필요할 것이다. 셋째, 본 연구에서는 정장류를 주로 구매한다고 선택한 점포를 기준으로 쇼핑성향과 점포 속성 중요도를 비교 분석하였는데 보다 구체적 비교를 위해서는 각 점포유형별로 소비자가 인지하는 이미지를 비교 분석할 필요가 있을 것이다.
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